WikiSort.ru - Не сортированное

ПОИСК ПО САЙТУ | о проекте
Реклама в магазине

Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного назначения (в противоположность наружной рекламе). Обычно это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений, вузах, больницах и т. п.

Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается в ATL-рекламу.

Не существует полностью общепризнанного отнесения мест размещения именно к внутренней рекламе. Так, в США чаще можно встретить термины venue-based advertising[1], in-store marketing communications и point-of-purchase advertising[2], Digital Signage, Captive Media. Помещения метрополитена чаще относят к наружной рекламе, некоторые источники рассматривают отдельно рекламу в местах продаж.

Структура индустрии внутренней рекламы включает следующие основные формы организации:

  • Агентства-операторы — предприятия-собственники рекламных носителей и их сетей или предприятия-владельцы контрактов на размещение внутренней рекламы.
  • Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по проектированию и изготовлению внутренней рекламы.
  • Маркетинговые агентства — предприятия, которые обеспечивают маркетинговую активность в этом сегменте.

Одна из классификаций по местам размещения внутренней рекламы включает

  • собственно внутреннюю рекламу (в местах, не связанных с покупкой и потреблением);
  • рекламу в местах продаж (in-store — магазины, HoReCa);
  • transport indoor (вокзалы, аэропорты).

Основное преимущество внутренней рекламы по сравнению с наружной состоит в возможности более точного достижения относительно узкой целевой аудитории. Так, реклама в фитнес-клубе обеспечивает охват аудитории «женщины 25-45 лет», в то время как рекламный щит на улице такую сегментацию обеспечить не может.

В самой внутренней рекламе быстро развивается сегмент рекламы на видеомониторах (Digital Signage/Indoor TV).

Примечания

  1. сегмент, который включает в себя все носители и рекламные возможности в привязке к местам концентрации аудитории как на открытом воздухе (заправки, стадионы и т. д.), так и в закрытом помещении (магазины, аптеки, салоны красоты, учебные заведения и т.д)
  2. Все активности не только стационарные носители, но и любые другие виды продвижения, которые привязаны именно к местам продаж, местам совершения покупок

См. также

Ссылки

Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".

Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.

Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .




Текст в блоке "Читать" взят с сайта "Википедия" и доступен по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike; в отдельных случаях могут действовать дополнительные условия.

Другой контент может иметь иную лицензию. Перед использованием материалов сайта WikiSort.ru внимательно изучите правила лицензирования конкретных элементов наполнения сайта.

2019-2024
WikiSort.ru - проект по пересортировке и дополнению контента Википедии