WikiSort.ru - Не сортированное

ПОИСК ПО САЙТУ | о проекте

Телевизио́нная рекла́ма — это реклама по телевидению[1].

Считается самым массовым (самым смотримым)[1] и самым эффективным видом рекламы[2][3], но при этом и самым дорогостоящим для рекламодателя[1][4]. Кроме того, выявлено, что телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара — то есть, например, после просмотра рекламы те же зрительные образы, увиденные в печатной прессе, производят большее впечатление[3].

По форме телереклама может быть рекламным сообщением или видеофильмом (видеороликом)[1][5].

По типу телеканалов, на которых передаётся, может быть эфирной и кабельно-спутниковой[6].

Недостатки телерекламы заключаются в краткости рекламного фильма, из-за чего в его рамках невозможно дать подробную информацию о товаре и невозможно рассказать о большом количестве товаров, и в эпизодичности и краткости её воздействия — в отличие от печатной рекламы, которая остаётся на странице, телереклама, появившись на экране, затем исчезает. Также недостатком является её высокая стоимость.[1]

Самый массовый вид телерекламы — рекламный ролик. Рекламные ролики делятся по продолжительности на развёрнутые (30 секунд и больше) и блиц-ролики (15—20 секунд).[1]

История

Американский рекламный ролик эпохи ч/б телевидения

Первый официальный платный телевизионный ролик в США был показан 1 июля 1941 года нью-йоркской телестанцией WNBT (теперь WNBC) перед бейсбольным матчем между Бруклин Доджерс и Филадельфия Филлис. В нём рекламировались наручные часы Bulova. Компания-производитель часов заплатила за него, по разным данным, от 4 до 9 долларов (соответствует 67—151 долларам начала 2016 года[7]). Объявление представляло собой видоизменённую тестовую табличку WNBT — из обычной таблички она стала часами со стрелками, показывавшими время. В нижней правой четверти таблички-часов отображался логотип Bulova «Bulova Watch Time» и звучал девиз «America runs on Bulova time» («Америка живет по времени Bulova»). Реклама показывалась одну минуту — пока секундная стрелка делала полный круг[8][9][10][11][12][13].

В Великобритании первый телевизионный рекламный ролик был показан 22 сентября 1955 года на канале ITV. В нём рекламировалась зубная паста Gibbs SR.

В Японии первый рекламный ролик был показан 28 августа 1953 года на токийском канале Nippon Television. В нём рекламировалась компания/часы Seikosha (теперь Seiko) и тоже показывались часы с текущим временем.

Рекламные ролики

Примечания

  1. 1 2 3 4 5 6 Маркетинг. — Издательский дом "Питер", 2010. — P. 497–. — ISBN 978-5-498-07589-1.
  2. ↑ Андрей Толкачев. Реклама и PR в бизнесе. — Эксмо, 2015-03-04. — P. 188–. — ISBN 978-5-457-05044-0.
  3. 1 2 О.А. Феофанов. США: реклама и общество. — Рипол Классик. — P. 114–. — ISBN 978-5-458-36077-7.
  4. ↑ Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. — Руспартнер Лтд, 1994. — ISBN 978-5-900733-01-2.
  5. ↑ Реклама для "чайников". — Издательство Диалектика. — P. 99–. — ISBN 978-5-8459-0461-4.
  6. ↑ Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. — Издательский дом "Питер", 2013-04-17. — P. 205–. — ISBN 978-5-496-00114-4.
  7. ↑ Inflation Calculator (англ.). Dollar Times.
  8. ↑ historyoftelevision.net «History of TV Advertising». Проверено 3 января 2016.
  9. ↑ «Imagery For Profit» R.W. Stewart, New York Times, July 6, 1941.
  10. ↑ WNBT/Bulova test pattern
  11. ↑ By Laura Northrup. consumerist.com «First-Ever TV Commercial Was 10 Seconds Long, Hawked Bulova Watches» (August 9, 2013). Проверено 3 января 2016.
  12. ↑ Mirjana Milenkovic. books.google.ru/books «Global Advertising in a Cultural Context». Проверено 3 января 2016.
  13. ↑ BY LAUREN INDVIK. mashable.com «This Is the World's First TV Ad» (AUG 01, 2013). Проверено 6 января 2016.

Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".

Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.

Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .



Текст в блоке "Читать" взят с сайта "Википедия" и доступен по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike; в отдельных случаях могут действовать дополнительные условия.

Другой контент может иметь иную лицензию. Перед использованием материалов сайта WikiSort.ru внимательно изучите правила лицензирования конкретных элементов наполнения сайта.

2019-2024
WikiSort.ru - проект по пересортировке и дополнению контента Википедии