WikiSort.ru - Не сортированное

Телевизионный рейтинг (TVR) — показатель, характеризующий процент аудитории, контактировавший с конкретным эфирным событием (ТВ-программой, рекламным блоком, рекламным роликом и т.д.).^[1]

Основные понятия

Телевизионный рейтинг является частью общего понятия рейтинга, наряду с другими рейтинговыми показателями для различных видов СМИ. К примеру, AIR для прессы, AQH для радио и проч.^[2]

Рассчитать телевизионный рейтинг можно с помощью следующей формулы:

Количество людей, контактировавший с эфирным событием / генеральную совокупность * 100%^[3]

Несмотря на то, что TVR измеряется в процентах, слово «процент» в речи опускается, то есть 1 % аудитории, контактировавший с эфирным событием, – это 1 TVR. Например, если рекламное сообщение видело 20 % аудитории, то его рейтинг будет равен 20. Рейтинг события не может быть больше 100 %.^[3]

Ниже приведена основная терминология, связанная с данным показателем и принятая в системе медиаисследований:

1. Потенциальная аудитория телеканала — это все население, которое проживает на территории, где есть техническая возможность для приема и просмотра определенного телеканала.
2. Телезритель — это человек, находящийся в комнате, где в данный момент времени включен телевизор.
3. Исследования телеаудитории — исследования, которые позволяют выявить статистические данные о численности зрителей телеканала в определенной группе населения за определенный период времени.
4. Измерение аудитории — это исследование, которое отражает статистические оценки телеаудитории по фактическим замерам за определенный период.
5. Суммы рейтингов:
   • GRP (Gross Rating Point) – сумма рейтингов всех выходов эфирного события на все население. GRP описывает аудиторию в целом и данный показатель учитывает также повторные контакты аудитории с рекламным сообщением. GRP может быть больше 100, так как это сумма рейтингов.
   • TRP (Target Rating Point) – сумма рейтингов всех выходов эфирного события на целевую аудиторию. TRP также может быть больше 100.^[4][1]

Методы измерения телевизионного рейтинга

Измерение аудитории с помощью опросов населения или определенной группы людей для получения как фактической информации (смотрел индивид передачу или нет), так и субъективной — мнений, оценок, предпочтений и др.^[1] Невозможно регулярно опрашивать все население о просмотре конкретных ТВ-передач, поэтому для получения данных используют выборки, которые будут достоверно представлять все население.^[1]

Среди методов исследований можно выделить:

• методику day-after-recall (человек вспоминает о просмотре телепередач вчерашнего дня),
• проведение дневниковых исследований (дневник, разделенный на интервалы 15 или 30 минут, который респондент заполняет в течение непрерывного определенного периода времени)
• автоматизированный метод сбора информации о телеаудитории (чаще всего используется подключенное к телевизору записывающее устройство, которое фиксирует его включение и каналы, которые просматриваются)
• устройство пиплметр, которое дополнительно фиксирует, что именно и в течение какого времени просматривается, а также выводит демографические характеристики зрителей (с помощью набора кнопок, каждая из которых соответствует определенному телезрителю).^[1][5]

Применение

TVR представляет собой оценку аудитории, видевший или слышавшей ту или иную передачу^[5], поэтому он является основным количественным показателем медиапланирования и является необходимым элементом планирования рекламных кампаний и составления медиапланов.^[6] Таким образом, рейтинг используется для оценки зрительского интереса к той или иной передаче или каналу и оценки того, какие рекламные сообщения можно размещать в конкретный временной промежуток.

С помощью рейтинга рекламодатели определяют примерное количество человек, способных увидеть рекламный ролик, а каналы, основываясь на рейтинговой информации, определяют расценки на рекламу.^[7] «Зная рейтинг данного телеканала в данное время и общую численность потенциальных телезрителей, нетрудно вычислить предполагаемую аудиторию, которая, вероятно, увидит рекламу, транслируемую на этом канале в это время — эту величину называют нетто-покрытием носителя (Net-Coverage)».^[8]

Телевизионный рейтинг в России

Подсчет телевизионного рейтинга в России начал применяться, соответственно, в результате отхода телевидения от бюджетной основы и его перехода на коммерческую.

В период зарождения рекламного бизнеса в РФ (конец 80-х гг.) не было особой необходимости в оценке аудитории с помощью медиапоказателей, однако вскоре эта необходимость сделалась очевидной с увеличением количества рекламы и усилением борьбы за рекламное пространство.^[1] «Потребность в данных для расчета рейтинговых показателей привела к тому, что в России одновременно появились несколько фирм, положивших начало медиаисследованиям. Пионерами в этой области стали зарубежные компании Mediametrie International (Франция) и исследовательский институт Gallup (Великобритания), создавший российское отделение Russian Research. Позднее эстафету подхватили отечественные фирмы: Фонд "Общественное мнение", COMCON 2, РОМИР/Gallup Media Russia, ВЦИОМ/Медиамар, НИСПИ и VRatio».^[1]

Критика

Некоторые исследователи считают, что традиционные показатели телевизионного рейтинга, помимо прочего, не позволяют учитывать социально-политический контекст, в рамках которого просматривается та или иная телепрограмма/рекламное сообщение. Также нельзя точно определить уровень активности телезрителей, основные причины интереса к программе, качество программы и т. д.^[9]

Также признается, что телевизионный рейтинг не всегда отражает масштаб охвата тех или иных телепередач, а также интерес к ним. Так, к примеру, сериал Люцифер был приостановлен весной 2018 года из-за низких телевизионных рейтингов на канале FOX.^[10] Однако указывалось, что со стороны лояльной аудитории сохраняется огромный интерес к сериалу, что не отражалось в рейтинге.^[11]

Примечания

1. 1 2 3 4 5 6 7 В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров.. — Москва: НАТ, 1998. — 41 с.
2. ↑ М. А. Николаева. Практикум по медиапланированию[Электронный ресурс]: учебное пособие. — Екатеринбург: Урал.гос. пед. ун-т., 2017. — 89 с. — ISBN 978-5-7186-0874-8.
3. 1 2 Основные медиапоказатели - adview.ru (рус.), adview.ru (24 марта 2014). Проверено 29 октября 2018.
4. ↑ Суммарный рейтинг в медиапланировании (Совокупный рейтинг, GRP) (неопр.). www.nazaykin.ru. Проверено 29 октября 2018.
5. 1 2 В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. Медиапланирование. Теория и практика: учеб. пособие. для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика». — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. — С. 116. — 495 с. — ISBN 978-5-238-01769-3.
6. ↑ Галанин, С.Ф. Медиапланирование: учебно-методическое пособие. — Казань: КНИТУ-КАИ, 2017. — С. 39-40. — 88 с. — ISBN 978-5-7579-2264-5.
7. ↑ Телеканалы и ТВ рейтинги (неопр.). mediainrussia.com. Проверено 29 октября 2018.
8. ↑ В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. Введение в медиапланирование (неопр.). www.hi-edu.ru.
9. ↑ Ekaterina Panova, Alexander Raikov, Olga Smirnova. Cognitive Television Viewer Rating (англ.) // Procedia Computer Science. — 2015. — Vol. 66. — P. 328–335.
10. ↑ Why Lucifer Was Cancelled Without A Season 4, According To Fox, CINEMABLEND (14 мая 2018). Проверено 29 октября 2018.
11. ↑ Crumlish, Callum. Lucifer season 4: Tom Ellis speaks out about low ratings before cancellation (англ.), Express.co.uk (7 June 2018). Проверено 29 октября 2018.