WikiSort.ru - Не сортированное

Создание

Официальной датой создания медиа-холдинга считается 17 декабря 1994 года — день выхода первого выпуска бесплатной газеты «Рекламный дайджест» (позже переименована в газету "Реклама") и начала работы собственного отдела доставки, организованного для распространения газеты в жилые дома и организации Томска. Впоследствии отдел доставки преобразуется в отдельное подразделение Direct Mail, специализирующееся на доставке промоматериалов от рекламодателей по жилому сектору города^[1].

Расширение сфер деятельности

В следующие 15 лет происходит активное расширение сфер деятельности компании. В 1996 году запускается производство наружной рекламы^[2], в 1997 году начинают вещание первые радиостанции холдинга, в 1998 году на базе «Рекламного дайджеста» открывается одна из первых коммерческих типографий в Томске^[3]. В 1999 году в составе «Рекламного дайджеста» появляется интернет-отдел. В этом же году компания начинает позиционировать себя как медиа-холдинг. Для получения, обработки и обслуживания заказов создается рекламное агентство, менеджеры которого курируют все направления деятельности холдинга. В 2001 году на частоте 37 ТВК, принадлежащем холдингу, начинает вещание СТС-Томск^[4].

В 2006 году на томский рынок выходит салон «Господин Оформитель», который работает в сегменте производства багетов, рамок и оформления фотографий, картин и других художественных произведений. Фактически, багетный салон становится первым подразделением холдинга, деятельность которого направлена на обслуживание конечного потребителя. В 2007 году холдинг покупает франшизу федерального журнала «Дорогое удовольствие» — глянцевого издания формата life-style^[5].

В 2015 году построена уникальная конструкция для видеосъемки, единственная в своем роде в Сибирском регионе, это — хромакей циклорама. По сути циклорама является конструкцией с плавным переходом между горизонтальными и вертикальными плоскостями, что позволяет создать однотонный фон огромных размеров – 10 метров в ширину, 4,5 метра в глубину и 3,5 метра в высоту. Согласно стандартам современной индустрии кино данная конструкция имеет зеленый цвет, что позволяет снимать сцены, с использованием компьютерной графики и анимации. Общая площадь павильона с циклорамой составляет более 200 м². На площадке имеется операторский кран и рельсы, что позволяет производить съемки любой сложности.

Рост подразделений

Параллельно освоению новых сфер рекламной деятельности наблюдается рост и развитие уже действующих подразделений холдинга. Собственный радиопроект компании, радиостанция «Дайджест FM», дает начало радиохолдингу, образующемуся в ходе последовательного приобретения прав на вещание федеральных станций: «Монте Карло» (2000 г.), Хит FM (2002 г.), Эхо Москвы Томск (2004), Love Radio (2005 г.), Динамит FM (2006 г.), Радио Дача (2009 г.), Юмор FM (2010 г.), Радио Мир^[6] (2012 г.), Милицейская волна (2013 г.) . На базе радиохолдинга создается продакшн-студия, специализирующаяся на разработке и производстве аудио-рекламы.

В 2002 году в агентстве «Рекламный дайджест» создается маркетинговый отдел, оказывающий услуги по разработке стратегий продвижения, организации и проведению маркетинговых исследований и btl-акций для заказчиков холдинга.

В 2004 году издательский дом «Д-принт» открывает новое направление деятельности — производство сувенирной продукции. В 2010 году это направление становится самостоятельным подразделением холдинга.

В 2008 году «Д-принт» проводит полное обновление полиграфического комплекса, приобретая первую в Сибири четырёхкрасочную печатную машину европейской марки Heidelberg и получает статус «Предприятие-партнер»^[7].

Компания по производству и размещению наружной рекламы «Street Media» также открывает новое самостоятельное направление — создание навесных фасадов, выставочных павильонов, телестудий, а также производство уличной мебели и малых архитектурных форм, которое получает название «Фасад Мастер».

В 2003 году 37 телеканал прекращает вещание СТС-Томск, компания заменяет его популярным молодёжным каналом MTV-Россия. В 2011 году частота передана телеканалу "Домашний".

Одним из последних приобретений холдинга становится городской портал tomsk.ru, который переходит в ведение компании в ноябре 2012 года.

СМИ

В ведении холдинга находится несколько видов СМИ: радиостанции, журнал, рекламная газета, а также интернет-ресурсы pogodavtomske.ru, городской форум forum.tomsk.ru, городской информационный портал tomsk.ru.

• Радиохолдинг

Дайджест FM, радиохолдинг был основан на базе местной томской радиостанции «Дайджест FM», начавшей вещание в 1999 году. В настоящее время радиохолдинг имеет права на вещание шести федеральных радиостанций на территории Томска и области: Хит FM, Love Radio, DFm, Эхо Москвы, Радио Дача, Юмор FM.^[8]

• Газета

Газета «Реклама» (до 1997 года — «Рекламный дайджест») — еженедельное издание, специализирующееся на сообщениях и материалах рекламного характера. Распространяется по жилому сектору и организациям города бесплатно. Получило известность как самое тиражное издание в городе^[9]. Количество полос: варьируется от 16 до 68. Тираж: 100 000 экземпляров. Типография: «Советская Сибирь», г. Новосибирск Способ распространения: доставка по жилому сектору и организациям, продажа в киосках сети «Роспечать». Цветность полос: цветные и черно-белые. Постоянные рубрики: туризм, мебель, красота и здоровье, окна/двери/конструкции/вакансии, строительно-отделочные материалы, грузоперевозки, электрооборудование, частные объявления и другие. Издание имеет интернет-версию^[10], которая полностью дублирует печатный номер, а также содержит архив выходов газеты в pdf-формате, начиная с ноября 2010 года.

• Журнал

«Дорогое удовольствие Томск» — глянцевый журнал формата life-style. В Томске издается и распространяется с июля 2007 года. Основные региональные рубрики: World&Travel Отцы и дети, подрубрика «Дресс-код», Сезон премьер, Body&Beauty, City Guide, События, Модные адреса и т. д. Тираж: 7000 экземпляров Цветность: полноцветные полосы Способ распространения: розничная реализация через сеть киосков «РосПечать» по свободной цене, бесплатное распространение по фитнес-клубам и салонам красоты, адресная рассылка руководителям предприятий и известным персонам города.

• Томский городской портал tomsk.ru

Городской информационный портал Томска. Основные разделы: новости, недвижимость, работа, объявления, бизнес и финансы, афиша, каталог, авто. Способ наполнения разделов контентом разный, нередко участие в его создании принимают рядовые пользователи, для которых доступна возможность оставлять объявления, комментировать новостные статьи, загружать фотографии, участвовать в голосовании.

• Городской ресурс pogodavtomske.ru

pogodavtomske.ru — справочный интернет-ресурс, содержащий информацию о температуре, облачности, атмосферном давлении, скорости ветра по состоянию на момент посещения сайта, а также прогноз на три и 10 дней. Информация на сайте представлена в виде инфографики, графиков и икон.

• Интернет-ресурс forum.tomsk.ru

Томский городской форум. Используется как площадка для обсуждения городских вопросов, проблем, а также знакомств и общения. Сообщения форума носят мультимедийный характер (возможно подгружать видео и фото форматы).

• Телевидение

Направление открыто в холдинге с 2001 года и первоначально было представлено телеканалом «СТС-Томск». Позднее произошла замена СМИ на популярный молодёжный MTV-Россия, в 2011 году эфирная частота передана телеканалу "Домашний". А в 2012 году на оставшейся технической базе начал вещание экспериментальный канал «Дайджест ТВ», позиционирующийся как первое интерактивное телевидение в Томске. Поначалу было заявлено, что канал будет доступен для абонентов кабельного телевидения и в сети интернет, однако позднее холдинг отказался от вещания в зоне кабельного ТВ. Канал «Дайджест ТВ» специализировался на трансляции молодёжной музыки и клипов популярных томских групп.

Полиграфия

Полиграфическое направление представлено издательским домом «Д-принт». Предприятие работает на рынке с 1998 года и является одной из первых коммерческих типографий Томска. Специализируется на оказании полиграфических услуг широкого профиля: цифровой оперативной полиграфии, офсетной печати, вырубке, листоподборке, переплете, тиснении, специальной и дополнительной обработки полиграфических изделий, имеет полный комплекс по сборке книг и журналов. Печатает журналы: «Дорогое удовольствие Томск»^[11], «Большие Крылья», «Свадьбы в Томске», «Свадьбы в Кузбассе», «Свадьбы в Красноярске», «Человек и тюрьма», «Недра и ТЭК Сибири» и другие специализированные, рекламные и информационные издания Томска и городов соседних областей Сибири.

Наружная реклама

Направление представляет компания «Street Media», работающая на рынке с 1996 года. «Street Media» начинала с производства наружной рекламы, однако со временем расширяла свою деятельность. Сейчас комплекс услуг компании можно разделить на два направления: проектировка/изготовление наружной рекламы и её размещение.

Изготовление наружной рекламы В комплекс услуг по изготовлению наружной рекламы «Street Media» входит: разработка дизайн-проектов, согласование наружной рекламы, широкоформатная печать, фрезерно-гравировальные работы, изготовление неона. Компания также занимается созданием малых архитектурных форм, уличной мебели, вентилируемых фасадов. В 2009 году «Street Media» выиграла тендер на изготовление и поставку стандартных элементов автозаправочных станций компании «Роснефть», став таким образом единственным подразделением холдинга, география деятельности которого распространилась на всю Сибирь и Дальний Восток.

Размещение наружной рекламы В собственности компании находится около 35 % всех рекламных носителей Томска, в их число входят: билборды размера 3*6 и 3*12, светодиодные экраны, призматроны, установки формата «Сити-борд», брандмауэры, перетяги, лайтбоксы.

Сувенирная продукция

Направление было открыто в 2004 году, однако первоначально развивалось в рамках деятельности издательского дома «Д-принт». В 2010 году сувенирный отдел был преобразован в отдельное предприятие холдинга, получившее коммерческое имя «Первая сувенирная компания». Компания специализируется на изготовлении промо-, VIP-сувениров и бизнес-аксессуаров.

Рекламное агентство

«Рекламный дайджест» — рекламной агентство полного цикла. Создано в 1996 году в связи с возникшей необходимостью принимать и координировать заказы по всем существующим на тот момент направлениям деятельности холдинга. Позднее структура агентства была реорганизована. В настоящее время «Рекламный дайджест» состоит из трех отделов, каждое из которых возглавляет руководитель: отдел по работе с клиентами, отдел по работе со стратегическими клиентами, отдел по работе с VIP-клиентами. С 2002 года в составе агентства появляется маркетинговый центр «Ремарк», позднее переименованный в «Brand Time», оказывающий услуги по разработке, проведению и анализу маркетинговых исследований, а также по проведению промоакций и других форм BTL-рекламы.

Интернет-студия

Коммерческое название «Solo Web Service», работает на рынке с 1999 года. Первоначально предоставляла услуги по созданию и разработке сайтов. С 2011 года специализируется на производстве и размещении медийной интернет-рекламы, а также поддержке собственных проектов: pogodavtomske.ru, forum.tomsk.ru. В ноябре 2012 года под руководство студии был взят и приобретенный медиа-холдингом «Рекламный дайджест» городской портал tomsk.ru, после чего студия стала единственной компанией, обладающей исключительными правами на регистрацию доменных имен в зоне *tomsk.ru.

Отдел доставки

Одно из первых подразделений холдинга, созданное одновременно с газетой «Рекламный дайджест» для распространения издания по жилому комплексу и организациям города, в связи с тем, что доставка почтой тиража в 100 000 экземпляров оказалась невозможной. Позднее отдел стал работать с внешними заказчиками холдинга, получив коммерческое имя «Direct Mail». В комплекс услуг компании входит персонифицированная рассылка рекламных материалов, курьерская безадресная доставка по офисам и почтовым ящикам, расклейка рекламных объявлений.

Контент-провайдер (направление закрыто)

Коммерческое название "SMS-Media". Осуществляло свою деятельность с 2004 по (примерно) 2007 годы. Обеспечивало популярным на тот момент мобильным контентом (рингтоны, обои, Java-игры) на конкурентной основе абонентов всех основных провайдеров сотовой связи в Томске и других городах, а также услугами "коротких номеров" подразделения холдинга. Одним из успешных проектов также стал мультимедиа-проект "ТВ-Чат SMS-Media", выходивший в эфир на 37 ТВК (позже на других каналах появились многочисленные "клоны" этого проекта от других контент-провайдеров, не имеющие каких-либо оригинальных и принципиальных отличий от него).

Томский карнавал

Традиционное мероприятие, проводившееся в Томске с 2005 года^[12]. Представляет собой театрализованное шествие по главной улице города — проспекту Ленина. В карнавале принимают участие общественные, муниципальные и коммерческие организации, каждая из которых, по условиям карнавала, должна представить подвижную платформу, оформленную в соответствии с темой карнавала, заранее объявляемой организаторами. По итогам шествия жюри, в состав которого входят представители администрации, выбирает лучшую колонну, а также короля и королеву карнавала. В положении к карнавалу прописано, что его цель- «укрепление традиции общегородского массового праздника, раскрытие творческого потенциала томичей, организация разнообразного содержательного отдыха молодёжи и взрослых, укрепление межрегиональных и межкультурных связей, формирование позитивного имиджа города»^[13]. Известно, что инициаторами и организаторами томского карнавала выступил медиа-холдинг «Рекламный дайджест»^[14]. В дальнейшем компания постепенно передает эти функции администрации Томска, однако руководители и сотрудники медиа-холдинга ежегодно входят в состав жюри конкурса. Тематика карнавалов^[15]:

• Карнавал 2005 года — Томск! Молодость! Карнавал!
• Карнавал 2006 года — Парад карнавалов
• Карнавал 2007 года — Карнавальный калейдоскоп
• Карнавал 2008 года — Деревянный
• Карнавал 2009 года — не состоялся в связи с экономическим кризисом
• Карнавал 2010 года — Золотой шар
• Карнавал 2011 года — Цветочный
• Карнавал 2012 года — Сказочный
• Карнавал 2013 года — Виват, спорт! Виват, Сочи!

Памятник деревянному рублю

Проект медиа-холдинга «Рекламный дайджест». Деревянный рубль весом 250 кг и высотой более двух метров установлен на одной из центральных площадей города (пл. Новособорной). Памятник стал подарком компании городу и был приурочен к проведению 3го «деревянного» Томского карнавала в 2008 года. В ноябре 2008 года деревянный рубль попал в книгу рекордов России как самая большая копия монеты^[16].

Издание «Деревянная архитектура Томска»

В 2010 году медиа-холдинг «Рекламный дайджест» выпускает книгу-альбом, посвященную Томску и одному из известных брендов города — деревянному зодчеству, цель которого — познакомить читателей с историей основания Томска и развитием деревянного строительства в городе. Издание содержит фотографии наиболее знаменитых из сохранившихся и восстановленных построек XIX—XX вв. и историко-архитектурные комментарии к ним, составленные профессорами Томского государственного архитектурно-строительного университета. Издание было выпущено тиражом 3000 экземпляров, имеются также экземпляры, переведенные на английский и немецкий язык. Проект «Деревянная архитектура Томска» инициировался и координировался генеральным директором медиа-холдинга «Рекламный дайджест» Иваном Пилевиным и директором издательского дома «Д-принт» Евгением Павленко.

Издание «Путеводитель-дайджест по Томску»

Иллюстрированный путеводитель содержит краткие иллюстрированные сведения о Томске: основные вехи томской истории, легенды и мифы города, деревянное и каменное зодчество, высшие учебные заведения города, творческие люди, а также карты и алфавитный указатель полезных для туристов мест^[17].

Коллекционное благотворительное издание «Марки Томска»

Коллекция марок была выпущена медиа-холдингом «Рекламный дайджест» совместно с Администрацией города к 400-летнему юбилею Томска и состоит из семи серий: Исторические деятели Томска", «Памятники архитектуры», «Гербы городов Томской губернии», «Храмы старого Томска», «Памятники и скульптуры», «Храмы современного Томска». По инициативе генерального директора медиа-холдинга «Рекламный дайджест» Ивана Пилевина, серия марок была выслана английской королеве Елизавете II. Согласно ответному письму, полученному из Букингемского дворца, «Марки Томска» вошли в Royal Philatelic Collection.

DVD-диски «Воспоминания о родном и близком»

Диски с серией видеофильмов о старом Томске, выпущенные в 2004 году к 400-летию города. В проект вошли 14 полноценных фильмов, продолжительностью от 11 до 30 минут, посвященных историческим районам города: Воскресенской горе, дому Шишкова, Заозерью, Татарской слободе, Белому озеру, знаменитым купеческим особнякам. Отдельное внимание уделено легенде о Федоре Кузьмиче — старце, жившем на территории Томской губернии. Согласно этой легенде старец считается инсценировавшим собственную смерть императором Александром I, оставившим престол и принявшим участь скитальца.