WikiSort.ru - Не сортированное

Эта статья предлагается к удалению. Пояснение причин и соответствующее обсуждение вы можете найти на странице Википедия:К удалению/17 февраля 2018. Пока процесс обсуждения не завершён, статью можно попытаться улучшить, однако следует воздерживаться от переименований или немотивированного удаления содержания, подробнее см. руководство к дальнейшему действию. Не снимайте пометку о выставлении на удаление до окончания обсуждения. Последнее изменение сделано участником 91.228.178.74 (вклад, журналы) в 08:57, 26 января 2019 (UTC; около 30 дней назад). Администраторам: ссылки сюда, история, журналы, удалить.

Реклама в СССР — отрасль и индустрия по распространению рекламы в СССР. Несмотря на плановую экономику и сопутствующий дефицит, коммерческая реклама всё же занимала в СССР своё место.

История

Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП 1920-х годов^{[источник не указан 772 дня]}.

Получила широкую известность (и стала крылатой) рекламная фраза: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».

60-е - 70-е

Вошли в поговорку рекламные лозунги: «Накопил — машину купил», «Летайте самолётами Аэрофлота» (в противовес поездам МПС), «Храните деньги в сберегательных кассах» (реклама Сбербанка СССР), «Страхуйте имущество от пожара» (реклама монопольного страхового общества Госстрах). Однако, несмотря на столь распространённое мнение, прослеживается определенная логика. В целом — это перераспределение и управление спросом на определенный вид товаров или услуг. В случае с Аэрофлотом — это конкуренция с аналогичными услугами железнодорожного транспорта, автотранспорта и так далее. В случае со сберегательными кассами — попытка уменьшить количество денежной массы, хранимой и накапливаемой «под подушкой». Аналогичны примеры и в другой рекламе монополистов.

На советском телевидении выходила рекламная телепередача «Больше хороших товаров» (с 1976 г.)^[1]. Получил широкое распространение слоган «Советское — значит отличное».

Некоторые образцы рекламы тех лет в настоящее время оцениваются как произведения искусства^[2].

В течение длительного времени реклама в СССР существовала в строго ограниченном пространстве в рамках плановой экономики и была монополизирована государством. Начало Перестройки в середине 1980-х ознаменовало появление в СМИ СССР рекламы западного образца. Это было серьезное испытание общественного мнения, не привыкшего к подобной массовой и информационной культуре.

Наружная реклама

см. Наружная реклама

Этот раздел статьи ещё не написан. Согласно замыслу одного или нескольких участников Википедии, на этом месте должен располагаться специальный раздел. Вы можете помочь проекту, написав этот раздел. Эта отметка установлена 31 января 2017 года.

Реклама в печати

В 1936 году в СССР вышло первое издание книги "О вкусной и здоровой пище" с красочными цветными иллюстрациями приготовляемых блюд и пищевых продуктов, выпускаемых в стране. Издание выходило и позже несколько десятилетий, выдержав множество переизданий.

Выходило рекламное приложение к газете «Вечерняя Москва» (c 1968?).

Первая газета бесплатных объявлений (1990) называлась «Атолл», выходила в Москве и Ленинграде, распространялась по западу России и Поволжью.

C 1950-х в СССР регулярно выходил журнал "Новые товары", рекламирующий новинки отечественных товаров для населения.

Во всех крупных магазинах и универмагах страны к праздникам печатались и бесплатно раздавались к покупкам рекламные открытки - вкладыши с красочными праздничными картинками, адресами магазинов и приглашениями их посетить.

В магазинах рыбторга (Океан и т.п.) всегда были рекламные листки с новинками рыбно-консервной промышленности и рецептами блюд, приготовляемых из них.

Регулярно печатались карманные календарики с рекламой новых товаров и услуг населению, рекламой страхования, лотерей и т.п.

Этот раздел не завершён. Вы поможете проекту, исправив и дополнив его.

В кино и на ТВ

Телевизионная реклама в СССР в форме рекламных вставок отсутствовала^[3] (за исключением самых последних лет существования страны).

Первый телевизионный ролик с рекламой кукурузы вышел в 1964 году^[4][5][6].

В 1967 году П. А. Оямаа основал в Таллинне бюро-студию „Эстонский рекламфильм (эст.)русск.“», являвшейся единственной в СССР организацией занимавшейся на постоянной основе производством кино- и телерекламы.

Первая упоминаемая специалистами реклама в кино, которую показывали отечественному зрителю вместо киножурнала перед фильмом, создан в 1972 году в Ленинграде на Киностудии документальных фильмов. Это был рекламный ролик «Шоколад» по сценарию Никиты Михалкова.^[3][7] В 1973 году на той же киностудии была снята первая и единственно известная советская кинореклама с элементами эротики — «Женское бельё» (режиссёр-оператор Виктор Петров)^[3], тогда же — х/ф «Эффект Ромашкина» (кинокомедия о четырёх друзьях-киноманах, решивших снять рекламный ролик о пользе кефира). В 1974 — мюзикл «Звезда экрана», с акцентом на рекламу «Аэрофлота». «Знаки зодиака» (1975) — рекламный фильм 1975 года на музыку Владимира Высоцкого. Фильм «Карьера Димы Горина» (1961) начинается с недвусмысленной рекламы сберкасс; аналогично, «Два воскресенья» (1963) содержит скрытую рекламу лотерейных розыгрышей и Аэрофлота, худ. фильм с говорящим названием «Спортлото-82».

Популярным рекламным ходом в СССР было участие в рекламе известных артистов, например, Михаила Боярского^[8], Олега Басилашвили, Владимира Высоцкого^[3] и других. Так последний в 1975 году сочинил и исполнил песню «Знаки зодиака» к одноимённой рекламе (режиссёр-оператор Виктор Петров)^[9].

С началом Перестройки в середине 1980-х в средствах массовой информации появлилась и реклама западного образца. Центральное телевидение впервые начало передавать рекламу в 1988 году.

Реклама на радио

см. Реклама на радио

См. также

• организация «Внешторг реклама»
• Советский экспорт (журнал)
• Скрытая реклама
• Маркетинг из уст в уста
• Экономика СССР
• Реклама в России

Примечания

Литература

• Беклешов Д. В., Воронов К. Г. Реклама в торговле. — М.: Международные отношения, 1968. — 162 с.
• Бурлаенко А. Х. Развитие советской торговой рекламы / Под ред. доц. С. Г. Сиденко ; Центросоюз СССР. Львовский торгово-экон. ин-т. — Львов: Львовский торгово-экон. ин-т, 1959. — 38 с.
• Бурлаенко А. Х. Советская торговая реклама и пути ее улучшения: Автореф. дис. на соиск. учён. степ. канд. экон. наук / М-во торговли РСФСР. Ленингр. ин-т советской торговли им. Ф. Энгельса. — Л., 1961. — 22 с.
• Бурлаенко А. Х. Планирование и организация торговой рекламы. — К.: Технiка, 1980. — 159 с.
• Иванов В. И. Правовые проблемы рекламы в СССР : диссертация ... канд. юрид. наук : 12.00.03. — М., 1979. — 154 с.
• Конаныхин К В. Реклама в СССР 30-х годов : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10. — М., 2000. — 165 с.
• Моролев Р. В. Внешнеторговая печатная реклама СССР: Автореф. дис. на соиск. учён. степ. канд. экон. наук. (603) / Моск. гос. ин-т междунар. отношений МИД СССР. — М., 1971. — 11 с.
• Оямаа П. А. Торговая реклама в кино и на телевидении. — М.: Экономика, 1975. — 71 с. — 23 000 экз.
• Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе: Учебное пособие для университетов по специальности "Журналистика". — М.: Высшая школа, 1977. — 166 с.

Ссылки

• Советская реклама
• Реклама в СССР. Товар как объект искусства
• Выставка советской рекламы в Челябинске
• Мартиросова М. Б. Рекламные буклеты 1960-х годов. Ростов-на-Дону // Донской временник: краеведческий альманах / Донская государственная публичная библиотека. Ростов-на-Дону, 1993-2014.  (Проверено 18 июня 2014)
• Союз советских социалистических реклам
• Реклама в стране Советов - как это было
• https://vk.com/reklamasssr