WikiSort.ru - Не сортированное

Эту страницу предлагается переименовать в Каваии. Пояснение причин и обсуждение — на странице Википедия:К переименованию/3 ноября 2018. Пожалуйста, основывайте свои аргументы на правилах именования статей. Не удаляйте шаблон до подведения итога обсуждения. Переименовать в предложенное название, снять этот шаблон.

Каваий^[1][2] (яп. 可愛い каваий) или Каваии^[3] (рус. жарг. кава́й) — японское слово, означающее «милый», «прелестный», «хорошенький»^[1], «славный», «маленький» (ранее — «вызывающий жалость, желание пожалеть, приголубить»^[4]). В японской культуре это субъективное определение может описывать любой объект, который индивидуум сочтёт прелестным. Например, слово может использоваться для описания взрослых, демонстрирующих ребяческое или наивное поведение.

Происхождение

По предположению, происходит от стяжения древнего произношения «каваюй» или слова «каохаюси» (яп. 顔映ゆし) и является атэдзи^[5], то есть произошло не от китайского слова «милый» (кит. трад. 可愛, упр. 可爱, пиньинь: kě'ài, палл.: кэай).

С 1970-х годов прелесть стала едва ли не повсеместно почитаемым аспектом японской культуры, развлечений, одежды, еды, игрушек, а также внешнего вида, стиля поведения и манер. В результате слово «каваий» часто можно услышать в Японии; также оно встречается при обсуждении японских культурных явлений. Западные наблюдатели часто относятся к «каваий» с любопытством, так как японцы прибегают к такой эстетике, несмотря на пол, возраст и во множестве таких ситуаций, в которых это в западной культуре сочли бы неуместно инфантильным или легкомысленным (например, помимо прочего, в правительственных публикациях, коммунальных объявлениях и объявлениях о вербовке, в учреждениях, на пассажирских самолётах). Часто употребляется поклонниками аниме. В аниме основными особенностями стиля «каваий» являются большие «светящиеся» глаза персонажей и сюжетные линии жанра «сёнэн»^[6].

Распространение

Элементы «каваий» встречаются в Японии повсеместно^[7], в крупных компаниях и в небольших магазинчиках, в правительстве страны и в муниципальных учреждениях. Множество компаний, больших и малых, использует прелестные талисманы (маскоты) для представления публике своих товаров и услуг. Например:

• Пикачу, персонаж «Покемонов», украшает борта трёх пассажирских самолётов авиакомпании All Nippon Airways;
• Банк Асахи изображает Миффи, персонажа голландской серии детских книжек, на некоторых пластиковых картах;
• Все 47 префектур имеют прелестных персонажей-талисманов;
• Японская почтовая служба использует талисман в виде стилизованного почтового ящика;
• Каждое подразделение японской полиции имеет свои забавные талисманы, многие из которых украшают кобаны (полицейские будки).

Прелестная сувенирная продукция чрезвычайно популярна в Японии. Два крупнейших производителя такой продукции — Sanrio (производитель «Hello Kitty») и San-X. Товары с этими персонажами имеют большой успех в Японии как среди детей, так и среди взрослых.

«Каваий» также может использоваться для описания восприятия моды индивидуумом, обычно подразумевая одежду, кажущуюся (если не обращать внимания на размер) сделанной для детей, или одежду, подчёркивающую «кавайность» носителя одежды. Обычно (но не всегда) используются гофры и пастельные тона, в качестве аксессуаров часто используются игрушки или сумки, изображающие персонажей мультфильмов.

Восприятие в Японии

«Каваий» как культурное явление всё в большей степени признаётся частью современной японской культуры. Томоёки Сугияма, автор книги «Cool Japan», считает, что истоки «прелести» лежат в почитающей гармонию японской культуре, а Нобоёси Курита, профессор социологии токийского Университета Мусаси, утверждает, что «прелесть» — это «волшебное слово», охватывающее всё, что считают приятным и желанным.

С другой стороны, меньшая часть японцев скептически относится к «каваий», считая его признаком инфантильного склада ума. В частности, Хирото Мурасава, профессор красоты и культуры Женского университета Осака Сёин, утверждает, что «каваий» — это «образ мышления, порождающий нежелание отстаивать свою точку зрения <…> Индивидуум, решивший выделиться, терпит поражение».

Проявления за пределами Японии

Прелестная сувенирная продукция и другие «кавайные» товары популярны в других частях восточной Азии, включая Китай, Тайвань и Корею. Слово «каваий» хорошо известно и в последнее время часто используется поклонниками японской поп-культуры (включая любителей аниме и манги) в англоговорящих странах, в Европе и в России. Более того, слово «kawaii» начинает становиться частью массовой англоязычной поп-культуры, войдя, например, в видеоклип Гвен Стефани «Harajuku Girls» и в список неологизмов, составленный студентами и выпускниками Райсовского университета города Хьюстона (США).

При произношении и записи по-русски слово нередко используется в форме «кавай», более удобной для словоизменения (например, «о кавае», «кавайный»), но не соответствующей признанной в японоведении^[8] системе записи японских слов. В молодёжном сленге появилось слово «кавайность».

См. также

• Бисёдзё
• Готическая лолита
• Моэ
• Ukagaka
• Японский идол
• Японская эстетика
• Ольччан

Примечания

Литература

• Lent, John A. Themes and Issues in Asian Cartooning: Cute, Cheap, Mad, and Sexy. — Popular Press, 1999. — 212 p. — ISBN 978-0-87-972779-6.
• Ёмота, Инухико. Теория каваии / пер. с японского, вступ. статья Беляев, А.. — М.: Новое литературное обозрение, 2018. — 216 с. — (Культура повседневности). — ISBN 978-5-4448-0727-9.

Ссылки

• Crazy and Kawaii — подборка статей о Каваий
• Исихара Соитиро, Обата Кадзуюки, Канно Каёко. Привлекательный мир «каваий» // Ниппония : журнал. — Токио: Heibonsha Ltd., 15 марта 2007 г.. — № 40.
• Shigeto Kawahara. The phonetics of Japanese maid voice I: A preliminary study.
• Александр Беляев и Александр Мещеряков о каваии – модном явлении современной японской и международной поп‑культуры // iocs.hse.ru

Для улучшения этой статьи желательно: Проставив сноски, внести более точные указания на источники.