WikiSort.ru - Не сортированное

ПОИСК ПО САЙТУ | о проекте
Kupivip Group
Тип Частная компания
Основание 2008 год
Основатели Оскар Хартманн
Расположение Москва, Самокатная улица, дом 1
Ключевые фигуры Оскар Хартманн (президент), Владимир Холязников (генеральный директор)
Отрасль розничная торговля (МСОК: 47)
Оборот 16,5 миллиардов рублей (2015 год)
Капитализация 240 миллионов долларов (Forbes, 2016 год)
Число сотрудников 1113 (2016 год)
Дочерние компании Kupivip.ru, Kupivip.by, Kupivip.kz, Kupivip E-Commerce Services
Сайт kupivip.ru

KUPIVIP — российская компания и одноимённый интернет-магазин одежды и обуви. Основана в 2008 году, работает на рынках России, Белоруссии и Казахстана.

Бизнес-модель

KupiVIP приобретает складские остатки модных марок по сниженным ценам и предлагает их через свой интернет-магазин со скидками от 30 до 90 % на краткосрочных распродажах[1]. С компанией сотрудничают ритейлеры более 200 модных марок (включая Versace, Cavalli, Dsquared, Prada, Burberry, Valentino, Vivienne Westwood, Les Copains) и российские дизайнеры (Маша Цигаль, Игорь Чапурин, Алёна Ахмадуллина и другие). Формат помогает ритейлерам распродать вещи и не конкурировать с основными каналами сбыта[2][3][4]. C 2010 года компания последовательно открывала нишевые интернет-магазины, а затем в 2014—2015 годах объединила их, интернет-магазин ShopTime и закупочное подразделение Kupivip Germany в рамках единого бренда Kupivip, сделав ранее независимые площадки разделами основного сайта[5][6].

С 2011 года компания выпускает одежду, обувь и аксессуары под собственными торговыми марками. В их числе Joe Suis, Disetta, Lorena, L’Attrice, с 2014 года совместно с телеканалом СТС производилась одежда под маркой Sweet Me[7][8][9][10].

Kupivip снижает издержки за счёт собственной логистической службы, существующей практически с момента запуска интернет-магазина[11][12][13]. В 2012 году компания арендовала на 7 лет 20,5 тысяч м² в логистическом парке в Подольском районе Московской области для организации крупного распределительного центра[14]. В конце 2013 года представила услугу доставки для других онлайн-магазинов[15].

С 2015 году компания развивает в Москве сеть офлайн-магазинов. В 2015—2017 годах компания открыла 4 точки в торгово-развлекательных центрах города и одну — в Реутове[16][17][18].

История

Россия

Компания была основана в 2008 году Оскаром Хартманном, выходцем из семьи советских немцев. Он родился в Казахстане, в возрасте 7 лет переехал в Германию, получил образование, построил карьеру и приехал в Россию в качестве аналитика Boston Consulting Group. Идея стартапа по модели закрытого шопинг-клуба[en] с краткосрочными распродажами[en] пришла Хартманну весной 2008 года, когда он работал над исследованием корпоративных стратегий немецких производителей одежды на российском рынке. Потенциал модели шопинг-клуба подтверждал опыт французского интернет-магазина vente-privee.com[en] и других шопинг-клубов — британского BrandAlley[en], немецкого Brands4friends и американских Rue La La, Gilt[en] и Ideel[en][12][2][19][20].

Хартманн принял решение заняться собственным проектом и уволился из Boston Consulting Group. В Германии он нанял 6 человек для закупки одежды и аксессуаров. Доставка была организована через российский офис компании Schenker, которым руководил его отец — Рихард Хартманн. В России Хартманн-младший зарегистрировал компанию «Приват Трейд», арендовал офис и нанял 15 сотрудников, которые привлекли 70 первых покупателей[12][21][22]. Сайт Kupivip.ru заработал в разгар финансового кризиса в октябре 2008 года. Через год в базе магазина было 800 тысяч регистраций, и он принимал около 2000 заказов каждый день[12][23].

В 2010 году компания открыла отдельный шопинг-клуб Kupiluxe, где продавались дорогие бренды. В том же году появилось подразделение E-Commerce Services, предоставлявшее крупным ритейлерам инфраструктуру для интернет-торговли[24]. По итогам года выручка выросла в семь раз и достигла 100 миллионов долларов[12][25].

В 2011 году компания запустила в социальной сети «Одноклассники» приложение Shopping Club, к которому за месяц подключились около полумиллиона пользователей[26].

В начале 2012 год была запущена новая площадка — ShopTime, работающая в формате традиционного интернет-магазина с постоянным ассортиментом из новых коллекций. Заявленные инвестиции в проект составили 50 миллионов долларов[27]. По итогам года компания второй раз подряд заняла 7-е место в списке крупнейших интернет-компаний с выручкой в 256 миллионов долларов[28].

Летом 2012 года Kupivip совместно с компаниями «Авриса», «Белый Ветер Цифровой», «Детский мир», «Моллстрит», «М-Видео», «Эльдорадо», «Ютинет», Enter, Е5, Media Markt и Wikimart выступил сооснователем «Ассоциации компаний интернет-торговли», заявленными целями которой стали установление добросовестных принципов конкуренции и противодействие «серому» рынку[29].

В 2013 году Kupivip довела долю региональных продаж до ⅔ оборота[30], внедрила PayPal[31]. Однако последовательный спад рынка интернет-торговли на протяжении нескольких лет обернулся для компании потерями: при выручке в 190 миллионов долларов был зафиксирован убыток в размере 530 миллионов рублей[32][33].

В 2014 году компания начала сотрудничество с площадкой «Молоток.Ру»[34] и телекомпанией «СТС Медиа»[7], приобрела платформу для анализа каталогов интернет-магазинов Price3D[35] и выпустила собственное мобильное приложение[36]. Рост продаж в IV квартале 2014 года позволил компании вновь выйти на безубыточность и занять 15-е место в рейтинге самых дорогих компаний Рунета с оценкой 180 миллионов долларов[37].

В первом квартале 2015 года товары Kupivip появились на площадке онлайн-аукциона eBay, а сама компания начала участвовать в продвижении на российском рынке мультиканальных[en] решений eBay Enterprise[en][38]. В апреле Kupivip за неназванную сумму выкупила у Ozon.ru обувной интернет-магазин Sapato.ru, который тот ранее приобрёл у инвестиционной фирмы Fast Lane Ventures, основанной Хартманном и несколькими партнёрами, и интегрировала его в собственную инфраструктуру через E-Commerce Services[39][40]. По итогам года компания вышла на оборот 16,6 миллиардов рублей и впервые раскрыла финансовые показатели, сообщив о выходе на операционную окупаемость[41].

Белоруссия

Компания начала продавать товары в Белоруссию ещё в 2010 году[42]. В первой половине 2014 года появилась доставка с оплатой наложенным платежом, а осенью начал работу сайт Kupivip.by[43]. По оценке генерального директора Kupivip Владимира Холязникова, спустя год белорусский сайт обеспечивал около 5 % совокупной выручки компании[44].

Казахстан

Компания вышла на рынок Казахстана в 2013 году, запустила локальную версию сайта, и осенью 2014 года открыла офис в Алмате. Kupivip.kz стал первым шопинг-клубом в стране и ежемесячно привлекал 50 тысяч новых клиентов[45]. Логистическим партнёром стала компанния Pony Express — в её нескольких экспресс-центрах осенью 2015 года были открыты пункты выдачи заказов с примеркой. В перспективе компания планировала открыть в стране собственную службу доставки[46]. По итогам 2014 года казахстанское подразделение компании заняло 9-е место в составленном местным изданием Forbes рейтинге крупнейших интернет-компаний Казахстана с выручкой 11 миллионов долларов, 2015 год принёс компании 13 миллионов долларов и 11-е место в рейтинге[47][48].

E-Commerce Services

Подразделение E-Commerce Services было создано в 2010 году и занимается созданием и обслуживанием интернет-магазинов крупных участников рынка розничной торговли одеждой и обувью. Подразделение берёт на себя веб-разработку и поддержку, обслуживание клиентов и сбор аналитики. E-Commerce Services использует собственную инфраструктуру компании — склады и службу доставки, колл-центр, фотостудию и модельное агентство. Комиссия Kupivip в проектах составляет 18—40 %[49][50][51]. E-Commerce Services занималось разработкой онлайн-витрин для ЦУМа, магазина спортивных товаров «Высшая лига» и сети «Снежная королева», марок одежды и обуви Adidas, ALBA, Carlo Pazolini, KANZ, Karen Millen[en], Nintendo, Mexx, Motivi, Oasis, Tom Tailor, Quiksilver, косметических брендов MAC, Estée Lauder и Clinique[52][53][27][54][55][56][49].

В 2012 году компания инвестировала через E-Commerce Services около 500 тысяч евро в проект «Надёжная покупка» — оператора одноимённой программы добровольной сертификации интернет-магазинов, созданной по прообразу TRUSTe[en], Trusted Shops[de], eKomi и других европейских и американских служб оценки качества. Инвестиции были направлены на приобретение службы сбора отзывов покупателей[en] и оценки качества обслуживания imobzor.ru, расширение использованной им системы оценки с 10 до 100 критериев и выход на рынок. В числе первых сертификацию прошли собственные площадки Kupivip и интернет-магазины, находящиеся на обслуживании компании[57][58].

Инвестиции

В 2008 году немецкий бизнес-ангел Оливер Юнг[en], первый инвестор Brands4Friends, профинансировал Kupivip и помог Хартманну найти первых институциональных инвесторов — люксембургскую фирму Mangrove Capital Partners[en] и основанный российскими предпринимателями Андреем Бароновым и Ратмиром Тимашевым фонд ABRT. Первый транш инвестиций составил 3 миллиона долларов[12][59].

К началу 2009 года компания израсходовала инвестиции, а соглашение с новыми инвесторами сорвалось в последний момент. Хартманну удалось договориться о полугодовой отсрочке платежей с крупнейшим поставщиком, а Mangrove Capital Partners предоставили компании бридж-кредит и помогли договориться с российской инвесткомпанией «Арлан»[2]. Уже в марте компания привлекла дополнительные 8 миллионов долларов от своего пула инвесторов, а в августе в неё вложился бывший контролирующий акционер Ozon.ru — французская компания Direct Group, в своё время выводившая на российский рынок немецкого оператора почтовой торговли Otto GmbH[en][60].

В начале 2010 года компания привлекла раунд инвестиций на 20 миллионов долларов, который возглавил американский фонд Accel Partners. К этому моменту оценка компании увеличилась в 10 раз, партнёры фонда ABRT решили зафиксировать прибыль и вышли из актива[12].

В 2011 году консорциум инвесторов, в который вошли Mangrove Capital Partners, Accel Partners, британский фонд Balderton Capital[en] и американские Russia Partners и Bessemer Venture Partners[en], вложили в компанию 55 миллионов долларов — рекордного объёма инвестиции для российского рынка интернет-торговли[61][62][63].

В 2012 году компания привлекла более 50 миллионов долларов инвестиций: в июне Accel Partners, Acton Capital Partners, Balderton Capital, Intel Capital[en] и Европейский банк реконструкции и развития совместно вложили в Kupivip 38 миллионов, в октябре фонды инвестиционной фирмы MCI Management[en] выкупили дополнительную эмиссию ценных бумаг на сумму 12 миллионов евро — около 15,5 миллионов долларов по действовавшему курсу[5]. Инвестиционная привлекательность компании обеспечила ей первое место в списке самых «горячих» стартапов Москвы, составленном англоязычным журналом Wired[64].

В 2014 году число совладельцев компании покинул фонд Mangrove Capital Partners, партнёры которого приняли решение свернуть деятельность в России и выйти из российских активов[27].

Финансовые показатели

Впервые компания раскрыла финансовые показатели в феврале 2016 года, сообщив о выходе на операционную окупаемость c рентабельностью 1 % по EBITDA. За 2015 год выручка компании составила 16,5 миллиардов рублей (около 265 миллионов долларов), показав рост на 50 % в сравнении с 2014. Компания значительно опередила рынок, который в рублёвом отношении вырос на 16 % при инфляции в 13 %. Около 85 % оборота пришлось на продажи конечным потребителям, 10 % — на E-Commerce Services, 5 % совокупной выручки принёс Sapato.ru. Компания отчиталась о 17 миллионах зарегистрированных участников, около 2 миллионов покупателей и среднем чеке 8,5—10 тысяч рублей[41][1].

В рейтинге крупнейших интернет-магазинов E-Commerce Index TOP-100, составленном исследовательским агентством Data Insight и группой проектов Ruward, компания заняла 8-е место; в списке самых дорогих российских интернет-компаний Forbes — 15-е место с оценкой в 240 миллионов долларов[65][66][67]. Также в 2015 году компания вошла в рейтинг Tech Tour Growth 50, объединяющий самые быстрорастущие технологические компании Европы[68].

Собственники и руководство

По данным системы СПАРК, до 2010 года 51,4 % общества с ограниченной ответственностью «Приват Трэйд», головной компании холдинга принадлежали Оливеру Юнгу, 48,6 % — Хартманну. Впоследствии доли в компании были разделены через зарегистрированную на Кипре Blacksquare Investments Limited. По сведениям РБК, актуальным на 2015 год, в числе инвесторов компании значились Accel, Acton Capital Partners, Balderton Capital[en], Bessemer Venture Partners[en], Direct Group, Intel Capital[en], MCI Capital[en], Russia Partners и Европейский банк реконструкции и развития[13].

С момента основания компании до марта 2014 года, пост генерального директора компании принадлежал Оскару Хартманну. Впоследствии он перешёл на позицию президента, а новым генеральным директором стал Владимир Холязников, до того работавший на позиции операционного директора и развивавший подразделения Kupiluxe и E-Commerce Services[69][70].

Примечания

  1. 1 2 In 2015, KupiVIP saw its sales revenue increase by 50% and became “fully profitable”. East-West Digital News (18 февраля 2016). Проверено 13 апреля 2017.
  2. 1 2 3 Денис Волков. Роскошь со скидкой от Оскара Хартманна // Бизнес-журнал. — 2009. — Июнь (№ 6). С. 52—53.
  3. Антон Титов. Онлайн-гипермаркет или собственный магазин. Что лучше?. Forbes (5 июня 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  4. KUPIVIP.RU вышел за рамки онлайн-формата. Advertology.Ru (24 октября 2016). Проверено 13 апреля 2017.
  5. 1 2 Павел Белавин. Инвесторы наряжают KupiVIP. Коммерсантъ (25 октября 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  6. Михаил Иванов. KupiVIP.ru присоединил ShopTime.ru. Cnews.ru (31 октября 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  7. 1 2 Ксения Болецкая. CTC Media и KupiVip начали продажи своей новой марки одежды для женщин Sweet Me. Ведомости (23 апреля 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  8. KupiVIP презентовал бренд собственного производства L’Attrice. РИА Мода (26 февраля 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  9. KupiVIP презентовал бренд plus size собственного производства. РИА Мода (29 марта 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  10. Александра Крекнина. Онлайн-розница доросла до собственных марок. Ведомости (12 мая 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  11. Иванов Просветов. Бизнес — логистика для других. Forbes (13 июня 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  12. 1 2 3 4 5 6 7 Александр Левинский. Дорогая распродажа. Forbes (2 марта 2010). Проверено 13 апреля 2017.
  13. 1 2 Проекты Оскара Хартманна // РБК. — 2015. № 134. С. 6.
  14. Галина Бояркова. И себе, и партнерам. Retailer.Ru (5 июля 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  15. KupiVIP.ru стал курьером. Retailer.Ru (15 ноября 2013). Проверено 13 апреля 2017.
  16. KupiVIP будет и дальше открывать офлайн-магазины. New Retail (27 ноября 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  17. KUPIVIP открыл четвертый офлайн магазин. New Retail (19 декабря 2016). Проверено 13 апреля 2017.
  18. Открытие 5-го магазина KupiVip.ru в Москве. Promokodex.ru. Проверено 22 февраля 2017.
  19. Efraim Turban, David King, Jae Kyu Lee, Ting-Peng Liang, Deborrah C. Turban. Electronic Commerce: A Managerial and Social Networks Perspective. — Springer, 2015. — 791 с. ISBN 978-3-319-10091-3.
  20. Stephanie Jones. BRICs and Beyond: Lessons on Emerging Markets. — John Wiley & Sons, 2012. — 304 с. ISBN 978-1-118-35151-2.
  21. Анастасия Голицина. Закат социальных сетей. Ведомости (27 октября 2008). Проверено 13 апреля 2017.
  22. Анна Чеботарева. Что важно учесть стартапу при запуске продукта на рынок?. Forbes (2 июня 2011). Проверено 13 апреля 2017.
  23. Диана Россоховатская. Прогнозам вопреки. Коммерсантъ (1 октября 2009). Проверено 13 апреля 2017.
  24. В российском интернете появился новый проект в сфере онлайн-шопинга KupiLUXE.ru. РИА Мода (25 мая 2010). Проверено 13 апреля 2017.
  25. Александра Крекнина. $55 млн — просто за талант. Ведомости (21 апреля 2011). Проверено 13 апреля 2017.
  26. KupiVIP.ru и «Одноклассники» открывают совместный проект ShoppingClub. РИА Мода (3 марта 2011). Проверено 13 апреля 2017.
  27. 1 2 3 Анна Балашова, Кристина Бусько. KupiVIP нашел новый магазин. Коммерсантъ (15 марта 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  28. Ольга Карпенко. Рейтинг 30 крупнейших компаний Рунета по доходам. Ain.ua (28 февраля 2013). Проверено 13 апреля 2017.
  29. Юлия Воронина. Ваша корзина чиста. Российская газета (26 июня 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  30. В российскую e-commerce вложили почти миллиард долларов. Оборот.ру (10 декабря 2013). Проверено 13 апреля 2017.
  31. Наталия Еремина. PayPal признала рубль. Газета.ru (17 сентября 2013). Проверено 13 апреля 2017.
  32. Российские интернет-магазины подобрались к кризису. Известия (15 августа 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  33. 20 крупнейших интернет-магазинов. Forbes (2 марта 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  34. Россияне стали больше покупать в интернете. ИКС Медиа (21 января 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  35. Стартап Price3d.ru продан холдингу KupiVip.ru. РИА Мода (11 августа 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  36. Владимир Холязников. M-commerce: как магазины оказываются у нас в кармане. New Retail (28 января 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  37. 20 самых дорогих компаний Рунета: рейтинг Forbes. Forbes (1 марта 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  38. KupiVIP начинает сотрудничество с eBay. Pambian News (25 февраля 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  39. KupiVIP приобретает Sapato.ru. Retailer.Ru (22 апреля 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  40. Саша Пеганов. Озон купил Сапато.ру. VC.ru (16 февраля 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  41. 1 2 Роман Рожков. KupiVIP Group показала товар лицом. Коммерсантъ (11 февраля 2016). Проверено 13 апреля 2017.
  42. KupiVIP присматривается к Белоруссии. Retailer.Ru (4 февраля 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  43. Наталья Ищенко. Lamoda вышла на рынок белорусской интернет-торговли. Ведомости (24 декабря 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  44. Глава российского онлайн-ритейлера: "Белорусам плевать на бренды". TUT.BY (20 сентября 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  45. Айжан Сулейменова, Татьяна Трубачева. Оскар Хартманн: Онлайн-продажа одежды составит 25% рынка е-коммерции. Forbes (1 октября 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  46. Наргиз Асланова. KupiVip открывает в Казахстане пункты выдачи заказов с примеркой. Prof-IT (17 ноября 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  47. Айжан Сулейменова, Данияр Куаншалиев, Константин Горожанкин, Татьяна Трубачева. Ренкинг "50 крупнейших интернет-компаний Казахстана". Forbes (6 октября 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  48. 50 крупнейших интернет-компаний — 2016. Forbes (27 октября 2016). Проверено 13 апреля 2017.
  49. 1 2 Александра Крекнина. KupiVIP.ru создает интернет-магазины для офлайновых ритейлеров. Ведомости (5 июня 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  50. Чужими руками. Retailer.Ru (20 апреля 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  51. «Бетономешалка мешает бетон» или крупные интернет-магазины предлагают услуги по созданию интернет-магазинов. Bankir.Ru (24 января 2013). Проверено 13 апреля 2017.
  52. KupiVIP.ru празднует пятилетний юбилей холдинга. РИА Мода (6 июня 2013). Проверено 13 апреля 2017.
  53. Светлана Золотар. Кризис - время европейского подхода к шопингу. New Retail (12 января 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  54. Анастасия Сартан. Прогнозы-2012 Анастасия Сартан про будущее модной индустрии. Афиша Город (18 января 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  55. Бренд Carlo Pazolini запустил интернет-магазин в России. РИА Мода (17 апреля 2014). Проверено 13 апреля 2017.
  56. Никто не приехал. Lenta.ru (5 октября 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  57. Галина Бояркова. С надеждой на качество. Retailer.Ru (17 июля 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  58. New certification service aims to make online shopping safer. East-West Digital News (3 октября 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  59. Ingrud Lunden. From Russia With Money: How Flash Sales Startup KupiVIP Is Riding The Middle Class Wave. TechCrunch (21 апреля 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  60. Обзор экономических публикаций в российской прессе 22 июня. Вестник золотопромышленника (22 июня 2009). Проверено 13 апреля 2017. (недоступная ссылка)
  61. Серьёзная заявка Ozon на лидерство в сфере электронной коммерции. Копирайт.ru (19 сентября 2011). Проверено 13 апреля 2017.
  62. Тимур Мухаматулин. Восточные хитрости. Однако. Проверено 13 апреля 2017.
  63. Анна Васильева. Стартап на экспорт. Коммерсантъ (21 ноября 2011). Проверено 13 апреля 2017.
  64. Madhumita Venkataramanan. Europe's 100 hottest startups 2012: Moscow. Wired (5 августа 2012). Проверено 13 апреля 2017.
  65. Топ-10 онлайн-ритейлеров России. Моллы.Ru (8 сентября 2016). Проверено 13 апреля 2017.
  66. Рейтинг ТОП-100 интернет-магазинов России 2016 (лето). Ruward. Проверено 13 апреля 2017.
  67. 20 самых дорогих компаний Рунета: рейтинг Forbes. Forbes (29 февраля 2016). Проверено 13 апреля 2017.
  68. Светлана Алексеева. Пять российских компаний вошли в рейтинг Tech Tour Growth 50. Firrma (20 марта 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  69. Топ-30 белорусских предпринимателей, которым не больше 30 лет. Наша Нiва (7 апреля 2015). Проверено 13 апреля 2017.
  70. Оскар Хартманн ушел с поста гендиректора KupiVIP. Sostav.ru (4 апреля 2014). Проверено 13 апреля 2017.

Ссылки


Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".

Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.

Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .




Текст в блоке "Читать" взят с сайта "Википедия" и доступен по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike; в отдельных случаях могут действовать дополнительные условия.

Другой контент может иметь иную лицензию. Перед использованием материалов сайта WikiSort.ru внимательно изучите правила лицензирования конкретных элементов наполнения сайта.

2019-2024
WikiSort.ru - проект по пересортировке и дополнению контента Википедии