WikiSort.ru - Не сортированное

ПОИСК ПО САЙТУ | о проекте

Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) - термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.[1]

Понятие "Супер-Идея" было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви [2] и Джорджа Лоиса,[3][4] а также в книге [5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.

Значимость

"Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море." - Дэвид Огилви

Супер-Идеи могут делать многое:[6]

Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее - рынок заполнен изобилием "креативщиков", влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.[7]

"Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов... Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию." [8]

Создание

Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:

Спонтанный

Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:

  • Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
  • Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
  • Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, "Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас"[9]

Научный

Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:

  • Напишите список идей-претенденток
  • Получите необходимую информацию от потребителей
  • Откалибруйте список, исходя из полученных данных[1]

Характеристика

Чем отличается Супер-Идея:[1]

  • Она создает эмоциональную связь с потребителем
  • Она уникальна - меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
  • Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
  • Она ясна людям любой национальности и социального статуса
  • Она употребима в любых рекламных кампаниях

Критика и разногласия

На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, "Big Idea" было переведено на русский язык, как "Суперидея" в книге Дэвида Огилви "Огилви о Рекламе". [10]

Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название "супер-идея" приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.[8] Широкое распространение термина "супер-идея" в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.

Примечания

  1. 1 2 3 Big Ideas: Research can make a big difference
  2. ↑ Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, March 12, 1985. — ISBN 978-0394729039.
  3. ↑ Lois, George. WHAT'S THE BIG IDEA?. — 1st edition. — Doubleday Business, September 1, 1991. — ISBN 978-0385414869.
  4. ↑ Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea. — Assouline Publishing, September 15, 2008. — ISBN 978-2759402991.
  5. ↑ Davenport, Thomas. What's the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking. — Boston : Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
  6. ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
  7. ↑ What's The Big Idea? - Review
  8. 1 2 Коммерсант
  9. ↑ The Big Idea
  10. ↑ Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.

Внешние ссылки

Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".

Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.

Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .



Текст в блоке "Читать" взят с сайта "Википедия" и доступен по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike; в отдельных случаях могут действовать дополнительные условия.

Другой контент может иметь иную лицензию. Перед использованием материалов сайта WikiSort.ru внимательно изучите правила лицензирования конкретных элементов наполнения сайта.

2019-2025
WikiSort.ru - проект по пересортировке и дополнению контента Википедии