| Скелетоны | |
|---|---|
 | |
| Отрасль | молочные продукты |
| Текущий владелец | Danone |
| Страна происхождения | Россия |
| Начало использования | 2004 |
| Окончание использования | 2008 |
| Рынки | Россия и страны СНГ, Чехия |
| Слоган | «Позаботьтесь, дети, о своём скелете!» |
«Скелетоны» — торговая марка российского йогурта (а позднее целого комплекта молочных продуктов) производства компании «Danone», продававшаяся в России в 2004—2008 годах. Несмотря на многочисленную рекламу, большое финансирование, оригинальность и популярность среди населения, «Скелетоны» стали одной из самых больших коммерческих неудач в истории российского маркетинга.
Описание
Йогурт компании «Danone» был направлен на детей от 9 до 14 лет, вышедших из целевого возраста потребителей йогурта «Растишка»[1]. «Скелетоны» представляли собой йогурт с конфетами под крышкой, которые можно было смешать вместе, а можно было съесть по отдельности. Эта идея была позаимствована у йогуртов «Принц» и «Покемон» (которые были сняты с продажи ещё раньше)[2]. Главными персонажами рекламной кампании «Скелетонов» стала группа из четырёх подростков-скелетов. В рекламных роликах они попадали в ситуации, которые в реальной жизни происходят с простыми подростками. В отличие от знаменитого йогурта «Растишка», «Скелетоны» обращались напрямую к детям[3]. Скелетированные подростки подчёркивали цель йогурта (укрепление костей тех, кто его ест). Слоган продукта: «Позаботьтесь, дети, о своём скелете!»[1].
История
Йогурт был запущен в продажу осенью 2004 года и сразу стал довольно популярным, обогнав по продажам йогурт «Растишка»[1]. Следом за йогуртом появились глазированные сырки, молочные напитки и другие продукты. Персонажи «Скелетонов» стали появляться на кэпсах и наклейках с текстовыми обращениями (один из них — «Разбуди меня, когда закончится урок»). По мотивам этих продуктов были созданы игры для мобильных телефонов и даже одна компьютерная игра («Скелетоны. Похищение ракеты»)[2].
Однако со временем у «Скелетонов» начались проблемы. Многие родители утверждали, что скелетированные персонажи пугают их детей, а сама продукция «Скелетонов» напоминает бутылки с ядом[4]. Было несколько обращений в суд и экспертиз, а к протестам против йогурта присоединилась РПЦ[5]. В итоге экспертная комиссия по этике социальной рекламы и социально-значимой информации по СЗФО признала образ «Скелетонов» вредным и травмирующим детскую психику[6].
На фоне обвинений популярность бренда упала[1], и 2008 году «Danone» убрал «Скелетонов» с российских продаж[1][7]. Таким образом бренд «Скелетоны» стал одной из крупнейших коммерческих неудач в истории маркетинга в России[5][8].
Данный йогурт в настоящее время[когда?] продаётся в Чехии и Словакии под названием «Kostici». Концепция главных персонажей рекламы этого йогурта была незначительно изменена[2].
См. также
Примечания
- 1 2 3 4 5 Йогурт «Скелетоны». Vilingstore.net. Проверено 14 июля 2018.
- 1 2 3 Верните еду из нулевых! на YouTube
- ↑ Йогурт на вырост. Как кальций помог «Danone» укрепить позиции детских брендов // Индустрия рекламы : журнал. — 2006. — № 10.
- ↑ «Данон» ответит за рекламу «Скелетонов», advesti.ru (март 2005). Проверено 15 июля 2018.
- 1 2 Гибель гигантов: провальные проекты от известных брендов. Рамблер-финансы (12 августа 2015). Проверено 14 июля 2018.
- ↑ «Скелетоны» признали неэтичными и вредными. На очереди рестораны «Япошка», Газета.ру (31 марта 2008). Проверено 14 июля 2018.
- ↑ Комиссия по этике избавилась от «Скелетонов» и занялась «мафией» Tele2, Sostav.ru (1 июля 2008). Проверено 14 июля 2018.
- ↑ Шепшук К. Плохой маркетинг против известных брендов: кто победит?. Энциклопедия результативного маркетинга (12 декабря 2016). Проверено 14 июля 2018.
Ссылки
Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".
Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.
Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .