WikiSort.ru - Не сортированное

Эта статья или раздел выглядят как пресс-релиз или рекламный буклет. Пожалуйста, отредактируйте её с учётом нейтральной точки зрения и использованием независимых от предмета статьи авторитетных источников. В случаях вопиющей, безнадёжной рекламности страница может быть помечена к быстрому удалению шаблоном {{db-spam}}.

«Сделано в России» — реализуемый при поддержке государства^[1] первый международный коммуникационный проект, нацеленный на продвижение и повышение узнаваемости экспорта, бизнеса и культуры России на внутреннем и внешнем рынках.

Задачи

В числе задач «Сделано в России» — работа по продвижению экспортных товаров, привлечение необходимых партнеров и целевой аудитории. В числе методов – медиа-платформа, многоязычный портал, каталоги с информацией об отечественных компаниях-экспортерах и единый фирменный стиль - системы визуальной идентичности, объединяющей весь российский экспорт. Концепция и логотип «Сделано в России» включены во второе издание международного учебника по брендингу Nation Branding («Национальный брендинг»). Автор книги Кит Динни (Keith Dinnie) — кандидат наук, эксперт по брендингу, ведущий преподаватель бизнес-школы Мидлсекского университета в Лондоне.^[2]

Логотип и фирменный стиль

Логотип бренда «Сделано в России» — это соединение штрих-кода и текстуры бересты. В логотипе заключены ассоциации и с бизнесом, производством товаров, их продажей, а также с богатой культурой и историей предпринимательства в России. Логотип «Сделано в России» зарегистрирован в соответствии с законом во всех 45 классах МКТУ (Международной классификации товаров и услуг) Фирменный стиль и логотип «Сделано в России» уже стали одним из элементов визуального сопровождения бизнес-миссий российских экспортеров в 2015 году, организуемых Министерством экономического развития РФ.^[3][4]

Логотип национального бренда на продукции компаний

В настоящее время логотип коммуникационного проекта «Сделано в России» размещается на продукции многих компаний^[5], а также на рекламных материалах и официальных сайтах.^[6][7] Не стоит путать бренд «Сделано в России» и маркировку «Сделано в России». Оба понятия часто трактуются в одном ключе, однако на самом деле имеют существенную разницу.

Право на использование логотипа Национального бренда

Право на использование логотипа предоставляется компаниям зарегистрированным, уплачивающим налоги и создающим рабочие места в России. Все компании проходят отбор и утверждаются экспертным советом проекта. Логотип выдается безвозмездно, сроком на 1 год с последующим продлением и занесением в реестр «Сделано в России». На получение логотипа также могут претендовать иностранные компании, имеющие совместные производства или локализовавшие его на территории России.

Официальный портал «Сделано в России»

В настоящее время функционируют многоязычный портал www.madeinrussia.ru, медиа-платформа для продвижения российских экспортеров, подготовлены каталоги о российских компаниях-экспортерах.

Международная презентация национального бренда «Сделано в России»

Коммуникационный проект «Сделано в России» был представлен международному деловому сообществу в ходе выставки Milan EXPO 2015. Его презентация прошла в рамках Made in Russia Day в павильоне России при участии первого заместителя Председателя Правительства РФ Шувалова И.И.^[8]

Кроме того, проект также участвовал в качестве информационного и имиджевого партнера в ряде мероприятий для российских компаний-экспортеров как в России, так и за рубежом. Их итогом стало как подписание соглашений, установка контактов, так и оценка перспектив экспорта российской продукции, в том числе изучение реакции на новый бренд. Международный опыт создания логотипов национальных брендов.

Международный опыт

Национальные бренды – это распространенный тренд во внешнеэкономической политике многих стран мира. Аналогичные программы продвижения внедряются зарубежными странами. Национальные бренды «Made in…» существуют в Германии, Канаде, США, Китае, Италии, Белоруссии, Индии и других странах.

Мнения экспертов

«Малый и средний бизнес, ориентированный на экспорт, нуждается в бренде «Сделано в России». — Генеральный директор «Сделано в России» Михаил Садченков ^[9]

«Сегодня, с учетом конъюнктуры и общей ориентации на внешние рынки, роль выставок и конгрессных мероприятий продолжает расти. Создание единого бренда «Сделано в России» и инструментов для автоматизации, каталогизации и презентации отдельных компаний, отраслей и регионов с последующей интеграцией готовых продуктов в мероприятия, проводимые при поддержке государства и бизнеса, окажет положительное влияние на развитие инвестиционного потенциала и имидж России», — пояснил советник Президента Российской Федерации Антон Кобяков. ^[10]

«Национальный бренд «Сделано в России» (Made in Russia) предлагает отечественному экспорту единую систему имиджевого продвижения, в том числе целый набор инструментов, которые помогут российским производителям выгодно представить свою продукцию в процессе выхода на внешние рынки». — Генеральный директор ЭКСАР Алексей Тюпанов ^[11]

«Идея и концепция национального бренда «Сделано в России» показались мне очень интересными и достойными того, чтобы рассказать о проекте читателям» — Кандидат наук, эксперт по брендингу, ведущий преподаватель бизнес-школы Мидлсекского университета в Лондоне Кит Динни (Keith Dinnie) ^[12]

«Идея патриотизма в наше время порой превращается в клоунаду… С этой точки зрения интересней сайт madeinrussia.ru — здесь без клоунского ура-патриотизма дана вполне разумная попытка обобщить все марки, бренды и персоны, которыми может гордиться страна в самых разных областях — от царского ювелира Фаберже до современного джазового музыканта Игоря Бутмана». — Писатель и сценарист Леонид Каганов ^[13]

«Проект направлен на поддержку и популяризацию наиболее ярких отечественных достижений в самых разных сферах: науке, производстве, образовании, бизнесе, социальной сфере, культуре и спорте. Он объединяет компании, которые развивают свой бизнес в России, создают новые технологии – будь то архитектура, маркетинг или продажи, - и своей работой продвигают эти достижения в качестве бренда российского бизнеса». — председатель совета директоров «Бест-Новострой» Ирина Доброхотова ^[11]

«Проект «Сделано в России» — это мощный лейбл-интегратор, задача которого — собрать российские компании и стать для них мощным консолидирующим инструментом. Международный опыт говорит о том, что подобные инициативы — очень сильная и перспективная история». — Управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев ^[14]

«Открытый, партнерский характер этой инициативы всячески подчеркивается на коммуникационном уровне. Создателем идеи было важно показать, что получить государственную поддержку можно быстро и просто». — Генеральный директор Brandson Branding Agency Елена Юферева ^[11]

Примечания

1. Официальный сайт «Сделано в России»
2. Интервью генерального директора «Сделано в России» Михаила Садченкова для портала внешнеэкономической деятельности Министерства экономического развития Российской Федерации
3. Интервью генерального директора «Сделано в России» для телеканала ОТР
4. Выступление генерального директора «Сделано в России» на ПМЭФ-2016
5. ЭКСАР стал генеральным партнером национального бренда «Made in Russia»
6. ЭКСПО-2015: итальянцы оценивают русских
7. Эксперты о сильных и слабых сторонах проекта Made in Russia
8. ЭКСАР займется развитием национального бренда «Сделано в России»
9. Игорь Шувалов: Россия останется надёжным поставщиком энергоносителей для Европы
10. ЭКСАР провел Made in Russia Day в рамках работы павильона на EXPO в Милане
11. ЭКСАР провело «Made in Russia Day» на EXPO-2015 в Милане
12. Национальный бренд «Made in Russia» представлен на Milan EXPO 2015
13. ЭКСАР: Запад с удивлением узнаёт, что Россия это не только нефть
14. Moscow should continue to offer its innovations to the world market, First Deputy Prime Minister Igor Shuvalov said
15. The First Vice-Premier Igor Shuvalov promotes the "Made in Russia" brand at Expo Milano 2015
16. Михаил Садченков: Государство не должно платить за продвижение национального бренда «Сделано в России»
17. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice (2nd Edition)

Ссылки