WikiSort.ru - Не сортированное

«Путинка» — российская водка, производимая российским заводом «Кристалл» с 2003 года^[2].

Появление

Бренд принадлежал компании «Винэксим», создателем бренда является маркетолог Станислав Кауфман^[3]. Ограничений с регистрацией удалось избежать, так как слово «путинка» не является точной копией фамилии, кроме того, оно обозначает русский рыболовный термин «путина»^[4]. При выводе бренда на рынок расчёт делался на популярность Путина среди россиян, и выпуск продукта планируется продолжить даже после его ухода с поста президента: «Эта водка ассоциируется с чем-то очень хорошим. После 2008 года её популярность только возрастёт». С другой стороны, по словам представителя компании, объёмы продаж в регионах «красного пояса» с сильной поддержкой КПРФ отстают по сравнению с другими регионами^[4]. В 2008 году компания, владеющая правами на бренд «Путинка», подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Путинка министерская»^[5].

Коммерческие показатели и дистрибуция

«Путинка» была одной из наиболее успешных водочных марок во второй половине 2000-х в РФ, по итогам 2004 года бренд вошел в тройку самых продаваемых на российском рынке^[6]. В период расцвета бренда в 2004—2005 годах ежегодно продавалось около 40 млн литров «Путинки».

В конце 2010 года на фоне падения продаж «Путинки», владельцы бренда приняли решение передать её дистрибьюцию Восточно-Европейской дистрибьюторской компании (ВЕДК), аффилированной с владельцами завода «Кристалл»^[6], но в 2011 году её производство рухнуло на 52,9 % до 1,35 млн дал. В 2012 году продажи «Путинки» впервые опустились ниже отметки в 1 млн декалитров, после чего во второй половине 2013 года было принято решение передать маркетинговое управление брендом создателю «Путинки» Станиславу Кауфману^[7].

По данным ВЕДК, в 2014 году было продано около 15 млн л «Путинки», что обеспечило бренду четвёртое место среди наиболее продаваемых водок в России и вернуло «Путинку» в топ-5 водок России. В 2015 году продажи немного снизились под натиском дешевых брендов «Статус-Групп» — доля на рынке составила около 2,1 % рынка, или около 12 млн л.^[7]

С января по ноябрь 2015 года согласно мониторингу компании Nielsen, «Путинка» смогла увеличить свою рыночную долю до 2,45 % на падающем рынке водки. По итогам года по объему продаж марка заняла седьмое место среди российских водочных брендов и четвертое место в своей ценовой категории «Стандарт» (по цене 270—310 руб. за пол-литровую бутылку). Исходя из рыночной доли, было реализовано около 19 млн л водки под этим брендом^[1].

С 2016 года продажи «Путинки» перешли к алкогольному дистрибьютору Статус-групп^[7]. В начале года доля «Путинки» упала до 1,45 %, в апреле-мае — до 1,36 %, доля бренда рухнула с 4-го сразу на 15-е место среди самых продаваемых водок России^[8].

Владельцы бренда

16 сентября 2014 года права на товарные знаки «Путинка», «Путинка перцовая» и ряд других синонимов перешли от ООО «ПромИмпэкс» к ООО «Реал-Инвест». Владельцами «Реал-Инвеста» являются кипрский офшор Ermira Consultants Limited (66,7 %) и ООО «Стик» (33,3 %). Владелец первой компании Владислав Копылов также является соучредителем некоммерческого партнерства «Поддержка детского спорта» совместно с музыкантом и близким другом президента Владимира Путина Сергеем Ролдугиным^[1]. У Ermira Consultants Limited РБК обнаружил несколько свидетельств, что офшор вместе с заводом «Кристалл» связан со структурами братьев Ротенбергов (Аркадия, Бориса и Игоря^[6]) .

В марте 2016 года на сайте Роспатента появилась информация о заключении лицензионного договора на использование бренда «Путинка» с компанией «Алкомир», принадлежащей миллиардеру Василию Анисимову, в прошлом владевшим московским водочным заводом «Кристалл» и ВЕДК^[7] Согласно сообщению Роспатента, договор между «Реал-Инвестом» и «Алкомиром» был заключен ещё 5 сентября 2014 года, однако сведения о нём в реестре зарегистрированных товарных знаков на сайте Роспатента отсутствуют.

Награды и оценки

«Путинка» удостаивалась наград. Экспертный совет компании «Супербренд» под председательством Александра Шохина присвоил водке звание «Super-brand»^[9]. В 2007 году департамент кашрута при главном раввинате России выдал сертификат кошерности водке (сорта «Путинка перцовая» и «Путинка ограниченная партия»)^[10].

Примечания