Логотип McDonald’s (также «Золотые арки», англ. Golden Arches) — логотип мировой сети фастфуд-ресторанов McDonald’s, представляющий собой стилизованное изображение первой буквы бренда. Считается одним из самых узнаваемых логотипов в мире.[1]
История
В 1952 году братья Ричард и Морис Макдональд[en] решили, что им необходимо новое здание для своего ресторана в Сан-Бернардино, штат Калифорния, имеющее совершенно новый дизайн, который позволил бы достичь двух целей: еще большей эффективности и привлекательного внешнего вида. Они обратились к нескольким архитекторам и выбрали для этой задачи Стэнли Местона[en] из соседнего города Фонтана. Братья предложили Местону использовать в оформлении две отдельные полукруглые арки по обеим сторонам, считая, что это будет примечательностью здания. Стэнли Местон вместе со своим помощником Чарли Фишем (Charles Fish) отреагировал на эту идею и создал перед фасадом здания две 25-футовые (7,6 метров) арки из листового металла, выкрашенные в жёлтый цвет, отделанные неоном, ещё на стадии проектирования названные «золотыми арками».
В 1962 году, стремясь обновить свой имидж, компания искала новый логотип. Некто Фред Тернер (Fred Turner) предложил «V», но глава компании по проектированию и дизайну Джим Шиндлер (Jim Schindler) преобразовал букву «V» в букву «M», в виде двух соединённых арок проходящую через стилизованную крышу здания.[2] В 1968 году элементы крыши с логотипа исчезли и добавилось название бренда McDonald’s. Красный и желтый цвета логотипа, выбранные в качестве фирменной палитры McDonald’s, не случайны: они представляют собой яркое сочетание, что, по мнению психологов, вызывает повышенный аппетит.
Некоторые особенности
Редким исключением из правил являются арки не золотистого цвета. Так в городе Седона, Аризона, арки бирюзового цвета, так как местные власти сочли, что обычные арки будут плохо сочетаться с окрестным пейзажем. При этом арки такого необычного цвета привлекают в ресторан дополнительных туристов.[3]
В одном из ресторанов Mcdonald's в Монтерее, Калифорния, есть чёрные арки.[4]
В Европе на Елисейских полях в Париже и у одного из новых ресторанов в бельгийском Брюгге арки белые.
Сохранились рестораны, имеющие только одну арку — в городе Pine Bluff, Арканзас. Причем этот знак внесён в Национальный реестр исторических мест США.
Ресторан в Седоне
Ресторан в Pine Bluff
Примечания
- ↑ McDonald’s (рус.)
- ↑ Mark Hughes. Logos that became legends: Icons from the world of advertising, The Independent (4 January 2008). Проверено 27 апреля 2008.
- ↑ Mary Kinney. Turquoise McDonald's arches ordered in Arizona town. AOL.
- ↑ Lane Wallace. One-of-a-kind design for new McDonald's in Monterey, Monterey Herald (February 13, 2010).
Ссылки
 |
Логотип McDonald’s на Викискладе |
|---|
Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".
Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.
Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .