Бриф (от англ. brief «инструкция, сводка»[1]) — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта.
Виды брифов
- Бриф-анкета — это техническое задание для запроса одной из сторон более детальной, предварительной информации о сделке.
- Архитектурный бриф[en] — описание требований клиента (техническое задание), на основе которого выбирается архитектор, формируется архитектурное решение.
- Медиа-бриф — для планирования и проведения рекламной кампании.
- Креативный бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара, создание рекламного продукта (ролика, плаката и т. п.)
- Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) — его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки.
- Дизайнерский бриф — краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта.
Различают креативные брифы, освещающие:
- состояние рыночной среды;
- свойства продвигаемого продукта.
В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) — избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности креативного отдела рекламной фирмы.
Примечания
 | Для улучшения этой статьи желательно: |
Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".
Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.
Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .