 | Эта страница в данный момент активно редактируется участником Zergeist2. |
UTM-метки (англ. UTM-parameters) - специализированные параметры в URL, используемые маректологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.
Аббревиатура UTM появилась как сокращение от Urchin Tracking Module - по названию компании Urchin Software Corporation и её программного продукта Urchin, переименованного в Google Analitics после покупки этой компании корпорацией Google[1] и существенной переработки.
UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в URL после символа знака вопроса - "?". Они используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик и другие сведения, полезные для маркетологов.[2]
Эти параметры остаются, вместе с самим URL в логе запроса к серверу и могут быть обработаны, в дальнейшем, при помощи любого аналитического инструмента.
Пример URL со включёнными UTM-метками (выделены жёлтым цветом).
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
Использование
Список параметров
Существует пять различных параметров (меток) UTM, которые могут быть использованы:[2]
| Параметр | Назначение | Пример |
|---|---|---|
| utm_source (required)[3] | Identifies which site sent the traffic, and is a required parameter. | utm_source=Google |
| utm_medium | Identifies what type of link was used, such as cost per click or email. | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | Identifies a specific product promotion or strategic campaign. | utm_campaign=spring_sale |
| utm_term | Identifies search terms. | utm_term=running+shoes |
| utm_content | Identifies what specifically was clicked to bring the user to the site, such as a banner ad or a text link. It is often used for A/B testing and content-targeted ads. | utm_content=logolink or utm_content=textlink |
Примечания
- ↑ В апреле 2005 года
- 1 2 Custom campaigns – Analytics helps. Google. Проверено 15 марта 2016.
- ↑ Campaign URL Builder. Google. Проверено 19 января 2017.
Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".
Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.
Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .