WikiSort.ru - Не сортированное

Рубашка и лейбл Gant

После окончания Второй мировой войны двое сыновей Бернарда и Роуз, Марти и Эллиот, вернулись на родину с военной службы. Братья вступили в семейный бизнес, и в 1949 году запустили свой собственный лейбл — GANT of New Heaven. Рубашка GANT имела мгновенный успех. Её важной отличительной чертой был воротник на пуговицах. Рубашки с воротниками на пуговках, бывшие изначально английским изобретением, становились в то время все более популярными, а благодаря GANT они впервые оказались представлены в более широком масштабе на рынке Соединённых Штатов. Сочетание приверженности качеству, присущей Бернарду, и чувства стиля, которым были наделены его сыновья, оказалось формулой победы. В последующие годы GANT предложил ряд креативных элементов в пошиве одежды, таких как петля на спине, байтовая складка и пуговица на воротнике сзади, чтобы галстук никуда не съезжал. Эти нововведения обусловили неослабевающий интерес к продукции GANT и завоевали лейблу верных последователей. Для GANT всё началось с рубашки.

Рождение американской повседневной одежды

После окончания Второй мировой войны в Америке почти мгновенно произошли разительные перемены. Целое поколение молодых людей недавно рисковало жизнями ради спасения мира, а теперь они вернулись на родину, чтобы изменить и её. Новые веяния получали все большую известность, и те счастливчики, которым удалось в целости и сохранности вернуться домой, смело демонстрировали склонность к новым тенденциям в искусстве, музыке и моде. Новое отношение к жизни и новый стиль вскоре распространились в университетских городках по всей стране и эволюционировали в особый феномен, который затем станет известен под названием стиля «Лиги плюща». И, пожалуй, нигде более этот стиль так не культивировался и не был доведён до такого совершенства, как в Йельском университете в г. Нью-Хейвен.

Йельский университет

Студенты и преподаватели Йельского университета стали одними из первых постоянных клиентов GANT в 1960-е годы. Их стремление к более удобной, более раскованной моде способствовало превращению городка Нью-Хейвен — ставшего родиной и для GANT и для Йеля — в столицу стиля для академического мира всего восточного побережья Соединённых Штатов.

Основанный в 1701 году, Йельский университет является одним из старейших и наиболее престижных университетов в Америке. Он входит в крупную восьмёрку университетов восточного побережья, известную под именем «Лиги плюща». За Йелем давно закрепилась репутация отправной точки карьеры политических лидеров, и в число его выпускников входят несколько президентов, судей Верховного суда и многочисленные конгрессмены. Трудно переоценить громадное влияние этого учебного заведения практически на любой аспект жизни американского общества, и стиль отнюдь не является в этом смысле исключением. В послевоенные 50-е годы в Йельском университете совершалась революция в моде. Первый перелом в общепринятом стиле довоенной эпохи ознаменовался нежеланием молодых людей расставаться с прочными брюками хаки, верой и правдой служившими владельцам в окопах. Брюки-чинос не только привлекали комфортом, но и были бесконечно далеки от отутюженных отцовских костюмов. Чиносы вскоре стали носить в сочетании с цветными рубашками, свитерами с V-образным вырезом, клубными блейзерами и лоферами. Одетый надлежащим образом обитатель университетского городка должен был излучать непринуждённость — будто бы вы совершенно не заботитесь о стиле, тогда как в действительности именно о стиле вы и заботитесь.

Gant и Йель

В 1920-е годы Нью-Хейвен был центром бурно развивавшейся текстильной промышленности, в нём проживало многочисленное население квалифицированных итальянских иммигрантов. Город завоёвывал репутацию производителя высококачественных тканей. Бернард Гант переехал сюда в 1927 году и основал свой бизнес, отшивая рубашки для ряда известнейших брендов того времени. После войны двое его сыновей, Марти и Эллиот, целыми и невредимыми вернувшиеся с военной службы, присоединились к отцу, а в 1949 году запустили свой собственный лейбл GANT of New Haven. Фабрика GANT factory располагалась неподалёку от Йельского университета, поэтому Марти и Эллиот вдохновлялись тем, что в это время происходило на их глазах в кампусе. Братья были молоды, их сильно захватило влияние одного из самых неравнодушных к трендам университета в мире и они естественно оказались в авангарде; рубашка от GANT стала их отправной точкой к успеху.

Становление и развитие бренда

Главной инновацией в дизайне мужских рубашек Gant стали воротнички, пристегивающиеся пуговицами к рубашкам. Новый способ кроя ворота положил начало новому типу рубашек «button down», которые сегодня считаются классикой.

Спрос на рубашки рос быстрыми темпами, и стратегия розничных продаж семьи Гант была проста. Они были очень избирательны в выборе точек продаж и поставляли свою продукцию только в лучшие магазины города. Уже через год рубашки Gant продавались по всей территории США. Со временем Gant завоевал репутацию дорогой статусной марки и в 1960-х годах Gant стал вторым в мире крупнейшим производителем рубашек.

Семья Гант продала свой бренд в 1967 г. С тех пор среди его владельцев сменилось несколько крупных американских корпораций, в том числе Филипс Ван Хейсен (Phillips Van Heusen Corporation).

Успех марки Gant был слишком велик для того, чтобы ограничиться лишь территорией США. Поэтому, в начале 1980-х годов шведская компания Pyramid Sportswear (GANT AB) приобрела основную лицензию на право разработки собственной коллекции и распространения продукции под брендом Gant во всем мире, кроме США. Однако, в 2001 г., марка вновь возродилась в США.

За непродолжительное время шведская компания сумела добиться мирового признания для коллекций Gant, включавших в себя уже не только рубашки, но и широкий спектр мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. Под маркой Gant стали выпускаться также товары для дома, парфюмерия и часы.

Разработка и запуск в 2004 г. женской линии Gant имели под собой особо важное значение. Сохраняя практически в течение столетия статус только мужской марки, в начале XXI в. Gant обратил внимание на представительниц прекрасной половины человечества. С момента появления женской линии её популярность не перестаёт расти от сезона к сезону. Чётко выраженные стилевые направления коллекции, дорогие аксессуары, высочайшее качество тканей, интересные силуэты — все это позволяет формировать целостный образ марки.

Выход на российский рынок

В 2002 г. марка вышла на Российский рынок, благодаря компании «Sport and Fashion Group», ныне «S.F. Group». Сегодня в России Gant насчитывает уже более 38 магазинов в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Пермь, Ростов-на-Дону, Краснодар и др. (полный список магазинов бренда на www.gant.ru). Весной 2008 года открылись первые магазины Gant на Украине — в Киеве и Одессе.