«Ambient Media» (англ. ambient — окружающий) — это вид рекламы, преимущественно относимый к наружной рекламе, для которого характерно использования объектов окружающей среды в качестве рекламоносителя. Понятие «ambient media» было придумано сотрудниками британского рекламного агентства "Condor Advertising" в 1996 году. Дополнительный смысл понятию "ambient media" придаёт популярный в те года музыкальный стиль, также названный Ambient, который как раз призван был создавать определённое настроение и атмосферу. Стоит отметить, что понятия "ambient media", "ambient marketing" и "ambient advertising" - это абсолютные синонимы.[1]
Начиная с 2000-х годов всё больше и больше авторов книг о теории и практике рекламы уделяют своё внимание понятию «Ambient media». Так, например, в книге «Corporate Communications: Theory and Practice» автор пишет, что в «Ambient media» используются такие рекламоносители, которые окружают нас в повседневной жизни, где носителем рекламного сообщения может выступать практически всё ,что угодно: обратная сторона театрального билета ,реклама на чеке, на ручке тележки в супермаркете, реклама на кузове автомобиля, на стене здания, на асфальте и т.д. [2]. Определяющим фактором для «Ambient media» является местоположения рекламного сообщения. Оно настигает потенциального потребителя в самых необычных и неожиданных для него местах. [3] Или, например, в статье «Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research» автор называет “ambient media” «партизанским» (англ. guerrilla) вариантом классической наружной рекламы. [4]Такие рекламные сообщения отличаются высокой степенью креативности, а специалисты по рекламе используют самые необычные методы при создании уникальных носителей рекламных сообщений в «Ambient media».[4]
Понятие "Ambient media" может также быть раскрыто с помощью слов Маршалла Маклюэна из его бестселлера «Понимание Медиа: внешние расширения человека» (англ. Understanding Media: The Extensions of Man), в которой он написал, что «Средство коммуникации есть сообщение»(англ. The Medium is the Message) . В "Ambient media" абсолютно любой предмет может стать средством коммуникации, передающим определённое рекламное сообщение. Таким образом, применительно к теории Маклюэна о «горячих» и «холодных» медиа , «Ambient media» может возбудить и расширить такие человеческие чувства, как слух, зрение и осязание. [1] [5]
В то время как в России "Ambient media" не нашла широкого применения, в США, Европе и других станах мира подобная технология прижилась и стала применяться повсеместно, в виду её высокой эффективности. Так, например, в январе 2006 году аргентинское рекламное агентство «Publicis Graffiti» занималась продвижением принтеров фирмы HP. В данном случае носителями рекламного сообщения выступили эскалаторы в метро Буэнос-Айрес . В начале эскалаторов они разместили наклейку с изображением принтера НР, а на каждой ступеньке они разместили наклейку в виде рекламного постера, на который был напечатан текст о высокой экономичности картриджей для данной модели принтера (HP Photosmart 955c) . Во время работы эскалатора создавалась иллюзия того, что принтер бесконечно печатает рекламные листовки. [6]
В 2007 году итальянское рекламное агентство «Admcom» должно было прорекламировать игорное заведение «Casino di Venezia». В качестве рекламной площадки они выбрали ленту транспортёра на выдаче багажа в аэропорту Венеции. Он оформили ленту в виду огромной игровой рулетки и написали на транспортёре слоган «Продолжай играть» (англ. Keep playing)
Другим примером применения технологий "Ambient media" является рекламная кампания, созданная агентством "Sukle Advertising&Design" для американской коммунальной компании "Denver Water" в городе Денвер, штат Колорадо, в 2006 году. Рекламная кампания называлась"Используй ровно столько, сколько нужно" (англ. Use only what you need) и она была направлена на призыв людей к экономии воды. Так, например, жители Денвера могла находить на улицах города длинные оранжевые лавки, но при этом на ней было место только для одного человека, и на этом месте был написан слоган "Используй ровно столько, сколько нужно". В кампании использовались классические рекламные щиты, но и с ним поступили также очень креативно: на рекламный щит клеили сплошное белое полотно и только в одном из углов щита был приклеен небольшой оранжевый постер со слоганом рекламной кампании. Так же делали и с рекламными вывесками на автобусах, а в журналах можно было найти одну белую страницу, в углу которой был написан слога кампании. Вдобавок к этому, в рамках рекламной кампании, в некоторых частях городы были припаркованы автомобили, с которых были сняты практически все внешние панели - был оставлен только двигатель и приборная панель с рулём управления; на крыше автомобиля был написан слоган "Используй столько, сколько нужно". Любой горожанин мог стать участником этой кампании, купив наклейку с этим слоган. Так же по всему городу следующим образом были расставлены рекламоносители в виде оранжевых лавок: ставили одну большую лавку ,а рядом с ней одну маленькую, на большое лавке было написано:"Сколько воды вы тратите на полив своего газона" (англ. How much water you give your lawn), а на надпись на маленькой лавке гласила:"Сколько воды на самом деле нужно вашему газону"(англ. How much it really needs). Аналогичные рекламные сообщения содержали расставленные по Денверу оранжевые гидранты, один из которых был большой, а другой маленький. Эти же слоганы были использованы на рекламных щитах, на которых было изображено два человека: один с сильно растущими волосами и неопрятной бородой, а другой выбритый и с аккуратно уложенными волосами. В супермаркетах города кассовые ленты были стилизованы под текущую реку и на разделителе продуктов был надпись "Пусть наши реки текут дальше" (англ. Keep our rivers flowing). [7]
Немецкое рекламное агентство "Jung von Matt" сделало интересную и необычную рекламу для швейцарских часов фирмы International Watch Company. Рекламоносителем стали кожаные петли на поручнях автобуса в аэропорту Берлина. На петли, была нанесена наклейка с изображением часов ,поэтому создавалась иллюзия того, что у пассажира автобуса на руке надеты часы. Слоган на наклейке:"Примерь их здесь"(англ. Try it here)
В январе 2009 года швейцарское рекламное агентство «Wirz Werbung/BBDO» работала на известную компанию Харли Дэвидсон англ. Harley-Davidson. В автобусах Цюриха на поручнях были размещена инсталляция ручек мотоцикла. На правой был изображён логотип компании, а левая содержала анонс о появлении новых моделей мотоциклов на сайте «Харли Дэвидсон».
Несмотря на преимущества "Ambient Media" перед традиционными видами рекламы (радио, пресса, телевидение и т.д), он обладает рядом существенных недостатков, из-за чего некоторые рекламные агентства не пользуются им. Основным недостатком "Ambient Media" является нужда в постоянной смене рекламной площадки. Определяющей характеристикой "Ambient Media" является необычное местоположение рекламного носителя и сам рекламный носитель, соответственно . Если местоположение будет оставаться неизменным в течение долгого времени, то аудитория уже не будет воспринимать эту рекламу как что-то необычное и удивительное. Поэтому специалисты в области рекламы должны постоянно придумывать что-то новое, не использованное прежде никем, постоянно менять локацию рекламного сообщения и сам рекламоноситель, тщательно планировать рекламную кампанию. В противном случае пропадает главное преимущество "Ambient media" в эффекте неожиданности. [8]
Так же к недостаткам подобного вида реклама является её узконаправленность: в основном "Ambient media" не рассчитан на широкие массы и подразумевает крайне малое количество целевых групп. Кроме того при использовании данной рекламной технологии можно столкнуться с дополнительными расходами.[5]
Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".
Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.
Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .