 | Для улучшения этой статьи желательно: |
 | Предположительно, эта страница или раздел нарушает авторские права. |
«Слобода» — торговая марка компании «Эфко», под которой выпускаются растительные масла, майонезы, кетчупы, соусы, биойогурты, молоко и биокефирные продукты. Продукция под данным брендом экспортируется в 20 стран мира, в том числе Германию, Литву, США, Вьетнам и Китай.
История бренда
Название торговой марки пошло от слободы Алексеевка Воронежской губернии, где в 1833 году был построен первый в России маслобойный завод. В 1992 году в Алексеевке компания «Эфко» построила завод по производству подсолнечного масла. В 1994 года «Эфко» начала выпуск небрэндированного подсолнечного масла, а в 1996 году вывела на рынок первый российский бренд подсолнечного масла «Слобода»[1].
В 1997 году руководство компании решило диверсифицировать свой бизнес, и к 1998 году на рынке появился майонез «Слобода». Позже компания выпустила майонез с добавлением оливкового масла «Слобода оливковый», который к 2007 году стал составлять две трети от общего объема майонеза, выпускаемого компанией[1]. В 1999 году «Эфко» запустила первый в России цех по производству дезодорированного масла методом физической рафинации[2][3].
В 2010 году консалтинговое агентство MPP Consulting в рамках подготовки рейтинга национальных брендов оценила стоимость торговой марки «Слобода» в 149 млн долларов[4].
В 2012 году компания под торговой маркой «Слобода» вышла на рынок кетчупов, а в 2015 году — на рынок йогуртов, запустив завод по переработке молока в Белгородской области (проектная мощность — до 200 тонн готового продукта в сутки)[5].
В августе 2017 года японский разработчик языка программирования Ruby Юкихиро Мацумото опубликовал у себя в Твиттере пост с фотографией майонеза «Слобода Провансаль» с жирностью 67 процентов. В комментариях Мацумото написал, что соус ему понравился, но что означает цифра 67 — он не понял[6].
В июне 2017 года собственник бренда «Слобода» компания «Эфко» объявила о создании совместного предприятия на паритетных началах с агрохолдингом «Солнечные продукты» для продвижения продуктов питания в секторе FMCG на российском и зарубежном рынках. Объединение усилий коснулось таких товарных категорий, как майонез, подсолнечное масло, кетчуп, горчица, фасованные маргарины, спрэды и ряда других, за исключением молока и молочной продукции (в том числе, йогуртов), выпускаемых под брендами «Эфко» («Слобода», Altero, «Добавкин» и другие) и «Солнечных продуктов» («Я люблю готовить», «Московский провансаль», «Россиянка», «Ярко», маргарин «Саратовский» и т.д.).
Маркетинг
За время существования торговой марки «Слобода» неоднократно подвергалась ребрендингу с целью увеличения продаж. Так, в 2006 году у подсолнечного масла изменилась этикетка, появилась новая упаковка — бутылка с ручкой, на что вместе с расходами на продвижение ушло 8 млн. долларов.
В 2010 году издание Sostav.ru включило слоган бренда «Для тех, кто хорошо женился» в шорт-лист номинации «Слоган года»[7]. Рекламная кампания «Слободы» под этим слоганом была запущена летом 2010 года[8].
В 2011 году компания Soldis Communications провела рейстайлинг упаковки майонеза «Слобода». На упаковке изобразили оригинальные блюда, приготовленные с использованием майонеза из привычных для российского потребителя ингредиентов. Кроме этого, в зону бренда было интегрировано новое уникальное торговое предложение (УТП) продукта — внедрения системы «Органик-контроль»[9].
Награды
В декабре 2015 года Роскачество провела исследование продукции[значимость факта?], в результате которого майонез «Слобода» получил Государственный[уточнить] Знак Качества[10]. По данным на 2017 год, подобные Государственные Знаки имеют также майонез Провансаль «Слобода», кетчуп Слобода шашлычный и томатный, масло подсолнечное рафинированное дезодорированное «Слобода» и масло подсолнечное нерафинированное «Слобода»[11].
В 2013—2016 годах майонез «Слобода» был признан самым любимым брендом россиян в категории «Майонез».[источник не указан 81 день]
Примечания
- 1 2 Несовместимость по маслу
- ↑ Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»
- ↑ Современная агропродовольственная экономика
- ↑ ТОП-100 российских брендов — 2010
- ↑ ГК «Эфко» запустила на своем белгородском молокозаводе линию по фасовке йогуртов за 70 млн рублей
- ↑ Культовый японский разработчик признался в любви к русскому майонезу
- ↑ Лучший слоган года
- ↑ Майонез "Слобода" только для тех, кто "хорошо женился"
- ↑ Soldis Communications провело рейстайлинг упаковки майонеза «Слобода»
- ↑ В России впервые присвоены государственные Знаки качества
- ↑ Российская система качества
Ссылки
Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".
Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.
Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .