Геома́ркетинг (географический маркетинг) — одна из дисциплин маркетингового анализа, технология принятия решений с использованием пространственных данных в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, управлении пространственно-распределёнными объектами, характеризуемых потребителя, конкурентную ситуацию и (обязательно) инфраструктуру территории.
Геомаркетинг (геомаркетинговое исследование) является формой маркетингового исследования, позволяющей проанализировать внешние и внутренние геопространственные (имеющие географическую привязку) показатели компании, различные аспекты её прошлой, текущей и будущей деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду.
Области применения геомаркетинга
К настоящему моменту геомаркетинг получил широкое распространение в следующих сферах:
- ритейл;
- здравоохранение;
- сельское хозяйство;
- образование;
- банковский сектор;
- транспорт;
- юриспруденция,
- девелопмент.
Типовые задачи геомаркетинга
- выбор оптимального размещения нового объекта;
- определение эффективного пути использования имеющегося объекта
- планирование маркетинговых компаний с учетом размещения клиентов и целевой аудитории
- оценка фактического и потенциального объемов реализации, а также их прогнозирование;
- планирование территории.
Инструменты геомаркетинга
Геомаркетинговые исследования выполняются с использованием геоинформационных систем (ГИС) или геомаркетинговыми системами с привлечением внешней и внутренней социально-экономической информации относительно компании и анализируемой территории. Использование информационных технологий, как неотъемлемая часть геомаркетингового анализа, определяет геомаркетинг как смежную дисциплину между информационным менеджментом и маркетингом.
В некоторых ГИС разработаны специализированные функции, направленные на решение геомаркетинговых задач. Помимо полноценных геоинформационных систем, отличающихся высокой стоимостью и лицензионными ограничениями, задачи геомаркетинга и пространственного анализа могут быть решены программным обеспечением с открытым исходным кодом, например QGIS, браузерными ГИС и программами для визуализации данных[1]. Геомаркетинговые системы бывают корпоративными,разворачиваемыми на аппаратных мощностях компании и облачными,работающими по бизнес-моделям SaaS или DaaS. К последним можно отнести геомаркетинговую систему Геоинтеллект, задепонированную в 2010 году. А также продукты Геоматрикс, Магистро. Рынок облачных решений разрастается, каждая система индивидуальна и решает разные задачи. Важной составляющей любой геомаркетинговой системы являются картографические сервисы (либо подготовленные базовые карты), геоданные о количестве населения в пределах избирательных участков, населенных пунктов, домохозяйствах, а также -о конкурентах и инфраструктурных объектах (точках интереса или POI).В
Методы геомаркетинговых исследований
Методы геомаркетинговых исследований, в целом, соответствуют геоинформационным методам пространственного анализа[2].
Наиболее распространены и востребованы следующие методы[3]:
- построение буферных зон (зоны затопления, видимости, распространения радиоволн, доставки грузов, рыночного охвата и т.п.),
- маршрутизации (прокладка оптимального маршрута для доставки грузов и т.п.),
- анализ положения относительно каких-либо объектов[4] (конкурентов, потребителей, поставщиков и т.п.),
- анализ доступности[5] (пешая, автомобильная и т.п.),
- количественные переменные (количество пешеходов, автомобилей и т.д.),
- пространственной статистики (регрессионный анализ[6], распределение покупателей, концентрации грузов, размещение магазинов и т.д.),
- сетевого анализа (взаимосвязи типа поставщик - продавец - покупатель).
Помимо геоинформационных методов, важными являются демографические, социально-экономические и физико-географические характеристики территорий различного пространственного охвата.
Геопространственные данные
Основу геомаркетинговых исследований составляют пространственные данные[7]. Отличительной особенностью этих данных является наличие географической привязки (координатной, адресной, реестровой и т.п.). Одним из наиболее распространенных форматов хранения геопривязанных векторных данных является Shapefile. Пространственные данные могут собираться CRM системами, передаваться устройствами поддерживающими GPS-навигацию, геокодироваться по адресам. Важную роль в предоставлении пространственных данных играют геопорталы, открытые государственные данные, а также проект OpenStreetMap[8].
Литература по геомаркетингу
Книги
- Лаппо Г.М. "География городов". М., Издательство Владос, 1997 г.
- Цветков В. Я. "Геомаркетинг: прикладные задачи и методы". Финансы и статистика. М.,: Изд. Финансы и статистика, 2002 г.
- Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. "Маркетинг мест". СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005 г.
- Казаков С.Г., Дочева К.Г., Сухорукова Г.Н. Геоинформационные системы в менеджменте. Учебное пособие. Издательство: "Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова". Москва, 2015 г. C 134.
- Retail in Territory. Pavel Kito, et al. J. E. Purkyně University in Ústí nad Labem. Faculty of Social and Economic Studies. Ústí nad Labem. 2015
- Функции городов и их влияние на пространство. Под ред. Л.Г. Руденко. Киев, Украина. Из. Феникс, 2015. 292 с. ISBN 966-136-290-0
- Геоинформационные системы территориального управления. Карманов А.Г., Кнышев А.И., Елисеева В.В. Учебное пособие – СПб: Университет ИТМО, 2015. – 121 с.
Тематические периодические издания
Геоинформационные системы, картография
- ArcReview;
- Земля из космоса;
- Геоматика;
- Геопрофи;
- Управление развитием территории;
- Информационный бюллетень ГИС-Ассоциации России;
- Геодезия и картография;
- Геоинформатика
Маркетинг и экономика
- Вопросы экономики;
- Пространственная экономика;
- Вестник Института экономики РАН;
- Маркетинг&Менеджмент.
Статьи
- Методы выбора местоположения торговой точки. А.С. Угаров. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом". № 6. 2005 г
- Теоретические аспекты геомаркетинга И.К. Киров. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом". № 4. 2002 г.
- Геомаркетинг: как увеличить прибыль с помощью карты. С. Щербина. Интервью порталу Executive. 08.2013 г.
- Геомаркетинговые исследования А.А. Майоров. Журнал "Геоинформатика в научных исследованиях Арктики". № 5, С. 43-48. 2014 г.
- Организация данных в геомаркетинге. Тымченко Е.В. Перспективы науки и образования. № 6 (12), 2014 г.
- Современная концепция геомаркетинга. Банникова М.А. «Энергия молодых – экономике России». C. 240-244.
- Применение геоинформационных систем для определения биоклиматической комфортности территории. Краснощёков А.Н., Трифонова Т.А., Кулагина Е.Ю. ArcReview. № 4 (71). 2014 г.
См. также
Примечания
- ↑ Каталог программного обеспечения для геомаркетинга.
- ↑ Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild. Geospatial Analysis. A comprehensive guide. Free online book. — The Winchelsea Press, 2015.
- ↑ Цветков В. Я. Геомаркетинг: прикладные задачи и методы.. — Финансы и статистика. — Москва: Финансы и статистика, 2002. — 240 с. — ISBN 5-279-02.563-1.
- ↑ Угаров А. С. Методы выбора местоположения торговой точки // Маркетинг в России и за рубежом. : Журнал. — 2005. — № 6. — С. 99.
- ↑ Григорий Рзянин. Оценка локации в стрит-ритейле: зачем нужны зоны доступности. new-retail.ru. Проверено 16 декабря 2016.
- ↑ Е.Г. Ловцов, К.В. Кузнецов. Использование регрессионного анализа в геомаркетинговых исследованиях. // Сборник научных трудов "Географические исследования Краснодарского края" : Сборник статей. — 2010. — С. 143-146.
- ↑ В.М. Маркелов. Пространственная информация как фактор управления. // Государственный советник : Журнал. — 2013. — № 4. — С. 34-38.
- ↑ А.Н. Пирогов. АЗС Москвы и ближайшего Подмосковья: пространственный анализ. GISGeo.org (09.02.2015).
Ссылки
Библиотека открытых статей по геомаркетингу
 |
Это заготовка статьи по маркетингу. Вы можете помочь проекту, дополнив её. |
Литература
Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".
Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.
Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .