В этой статье не хватает ссылок на источники информации. |
Медиааудит – оценка независимым экспертом качества проведения рекламных кампаний, их эффективности с точки зрения рыночной ситуации и возможностей оптимизации в будущем.
Медиааудит возник в конце 70-х годов в Великобритании, как результат развития профессионального медиарынка. На сегодня почти 70% клиентов в Великобритании пользуются услугами независимых аудиторов. Средний уровень по Европе – 35%. В США и Канаде медиааудит развит меньше, чем в Европе. В "азиатских тиграх" распространение этой услуги немногим меньше, чем в США. В Латинской Америке и остальной Азии присутствие медиааудита минимально.
Сегодня эта услуга охватывает новые рынки, включая СНГ и Восточную Европу. Медиарынок СНГ уже достаточно велик, чтобы рекламодателям стала нужна независимая профессиональная экспертиза качества медиарешений. Усложненные технологии медийного планирования/баинга, непрозрачность закупок медиа и достаточно большие бюджеты, чтобы экономия покрывала затраты на аудит, обуславливают его развитие.
Чаще всего заказчиком медиааудита выступает рекламодатель. Медиааудит может проводиться открыто, с уведомлением агентства, или закрыто, когда агентство не знает об этом.
Сферы компетенции медиааудиторов, кроме оценки эффективности проведенных или запланированных рекламных кампаний:
В мире признана «большая тройка» медиааудиторов, со штаб-квартирами в Великобритании и Европе:
На российском рынке признаны 6 медиааудиторов:
Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".
Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.
Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .