WikiSort.ru - Не сортированное

ПОИСК ПО САЙТУ | о проекте

Ковбо́й Ма́льборо, или ма́льборовский ковбо́й (англ. the Marlboro Man), — образ, используемый в рекламной кампании для сигарет Marlboro. В Соединенных Штатах он использовался с 1954 по 1999 год. Образ ковбоя Мальборо был придуман Лео Бёрнетом (Leo Burnett), рекламщиком из Чикаго в 1954 году. Он представляет собой сурового ковбоя (или нескольких ковбоев) с сигаретой на фоне природы. Реклама изначально была задумана как способ популяризации сигарет с фильтром, которые в то время считались предназначенными для женщин.

Рекламная кампания «Мальборо», разработанная Leo Burnett Worldwide, считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов.[1] Сигареты для женщин с лозунгом «Мягкие, как май» за несколько месяцев стали сигаретами для мужчин. Ковбоя Мальборо воплощали люди различных мужественных профессий, но образ ковбоя оказался самым популярным. Это привело к кампаниям «Marlboro Cowboy» (ковбой Мальборо) и «Marlboro Country» (Страна Мальборо).[2]

Актёр William Thourlby был первым ковбоем Мальборо. Моделями, изображавшими ковбоя Мальборо были: защитник New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Уэйн Макларен, David McLeany, Tom Mattox и Смит, Уильям. Джордж Лэзенби, актёр сыгравший Джеймса Бонда в фильме На секретной службе Её Величества, был ковбоем Мальборо в Европе.[3] Ковбой Мальборо занял первое место в книге «101 самая влиятельная несуществующая личность» (США, 2006)[4].

Возникновение

Philip Morris первоначально, в 1924 году, представила «Мальборо» как бренд женских сигарет. С начала 1950-х годов, сигаретная промышленность начала фокусироваться на продвижении сигарет с фильтром, в ответ на новые научные данные о вреде курения. Мальборо, как и другие марки, начали продаваться с фильтром. Тем не менее, сигареты с фильтром, в частности Мальборо, считались женскими сигаретами.[5] Исполнительный рекламный директор Лео Бёрнет искал новый образ, с изобретением которого бренд Philip Morris Мальборо выйдет на массовый рынок. В частности, Philip Morris считали, что наилучший рынок это «послеподростковые дети, которые только начинают курить, видя в этом способ объявить о своей независимости от родителей».[6] Большинство рекламных кампаний сигарет с фильтром других производителей делали акцент на то, что фильтр снижает риск от курения. Лео Бёрнет в рекламе Мальборо решил утверждать, что сигареты с фильтром вообще не представляют опасности для здоровья. Он считал, что рассуждения об эффективности фильтров лишь усиливали опасения о долгосрочных последствиях курения. Идея использовать образ ковбоя пришла Бёрнету в 1949 году, когда ему на глаза попались фотографии в журнале Life, снятые Леонардом Маккомбом, и история техасского ковбоя Clarence Hailey Long.[7] В рекламе Marlboro использовались также образы и других мужских профессий, таких как морские капитаны, спортсмены и оружейники,[5] но со временем образ ковбоя Мальборо закрепился за ковбоями.

Результаты

Использование кампании ковбоя Мальборо оказало очень существенный и непосредственный эффект на продажи. В 1955 году (начало кампании) продажи были на уровне 5 миллиардов долларов, а к 1957 году достигли уже 20 миллиардов долларов. Успех Philip Morris в развеивании опасений, что курение наносит вред здоровью, продемонстрировал сильную способность массового маркетинга влиять на потребителей.[8]

Успех кампании ковбоя Мальборо привёл к подражанию, например Честерфилд изображал ковбоя и другие мужские профессии в соответствии с их лозунгом «Человек Америки».[9]

Критика

Четверо мужчин, которые появились в рекламе Мальборо — Уэйн Макларен, Дэвид Маклин, Дик Молот и Эрик Лоусон — умерли от рака легких, в том числе по причине курения сигарет Мальборо, в частности, Marlboro Red, по прозвищу "Убийца Лёгких".[10] Макларен свидетельствовал в пользу антитабачного законодательства в возрасте 51 года. Во время кампании Макларена по борьбе с курением, Philip Morris отрицала, что Макларен когда-либо появлялся в рекламе Мальборо. В ответ на это Макларен подготовил письменное показание от агентства, которое представляло его, в котором утверждалось, что ему было заплачено за работу в Мальборо. Макларен умер, не дожив до своего 52-летия в 1992 году.[11][12][13]

См. также

Примечания

  1. ↑ Katie Connolly. Six ads that changed the way you think, BBC (3 January 2011).
  2. ↑ Vintage Ads: 1975 «Marlboro Country» ad campaign
  3. ↑ George Lazenby — Biography
  4. ↑ Опубликован список самых влиятельных выдуманных героев | podrobnosti.ua
  5. 1 2 Brandt, A. (2006). The Cigarette Century. New York: Basic Books.
  6. ↑ Barry, A. M. (1997). Visual Intelligence: Perception, Image and Manipulation in Visual Communications. Albany: State University of New York Press.
  7. ↑ Clarence Hailey Long
  8. ↑ Roman, K. (2009). The Kings of Madison Avenue. New York: St. Martins Press.
  9. ↑ Moellinger, T., & Craig, S. (n.d.). «So Rich, So Mild, So Fresh»: A Critical Look at TV Cigarette Commercials: 1948—1971.
  10. ↑ Turning morons into millionaires, Herald-Journal. Accessed 18 November 2007.
  11. ↑ 28 May 2001 «Malboro Manslaughter», Urban Legends Reference Pages. Accessed 28 July 2005.
  12. ↑ Dead or Alive?. Accessed 28 July 2005
  13. ↑ В США от рака легких умер четвертый «Человек Marlboro». НТВ (27.01.2014).

Ссылки

Данная страница на сайте WikiSort.ru содержит текст со страницы сайта "Википедия".

Если Вы хотите её отредактировать, то можете сделать это на странице редактирования в Википедии.

Если сделанные Вами правки не будут кем-нибудь удалены, то через несколько дней они появятся на сайте WikiSort.ru .



Текст в блоке "Читать" взят с сайта "Википедия" и доступен по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike; в отдельных случаях могут действовать дополнительные условия.

Другой контент может иметь иную лицензию. Перед использованием материалов сайта WikiSort.ru внимательно изучите правила лицензирования конкретных элементов наполнения сайта.

2019-2025
WikiSort.ru - проект по пересортировке и дополнению контента Википедии